先锋医药“戴芬”电视广告片创意.ppt

先锋医药“戴芬”电视广告片创意
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上海卓越形象广告传播有限公司

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止痛药市场及消费者分析
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主要品牌市场份额-2000
%的消费者曾服用过止痛药,芬必得、散立痛、百服宁在服用者中占有较高比率。
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品类使用者性别分布
止痛药使用者中,%是女性,%是男性。
(%)
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主要品牌使用者性别分布
百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消费者中,女性比例均高于男性比例。
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各年龄段品类使用率
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各年龄主要品牌使用率
(%)
结论:芬必得的使用率远远领先于其它品牌,在各个年龄段均有良好的表现。
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充分利用“芬必得”等已有的品类消费者基础,使用差异化的行销手段去分割“芬必得”的消费群,促其转化为“戴芬”的尝试购买者
市场策略:
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市场策略下可选择的两种广告策略
创意策略1:差异化的产品特点-双释放创意策略2:差异化的使用人群-风湿和关节炎
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广告策略1-差异化的产品特点-双释放
明确竞争性产品优势,建立消费者认知
提升品牌知名度,建立好感和忠诚
广告任务
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