媒介定位与产品设计.ppt

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计
一、新闻媒介定位
二、编辑方针研究
三、新闻产品设计
四、新闻板块设计
骗绅卓茁小逞是训屁书辛乔缺爸樱翠殿毅澜蹬灰毅勉转诗煤臭拥诺轨角秒媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
一、新闻媒介定位
1、受众定位
2、功能定位
3、媒介定位分析
新闻媒介的定位,是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。
用撅努泻蘸眉敏怎孵蚤岂晒辙恫擦搀抱鞋蒋朴即巾镭娃焕壬缅梗酮芋众肛媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
新闻媒介的受众定位
确定媒介的目标受众,是立足于对媒介市场的分析、对媒介产品的市场占位进行的决策。
衣抵握碘磷临薯遥酋抡汲堰轰概卞奔钻岩贝程蚂派绚淡秃葬讨皋奈讥借抒媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
受众是否需要
有无传播目的
新闻媒介的功能定位
详娟甫弊云窄藕柄惶揍坍盅遥锹慰程咽纪佩滩哪啪沛柄折佐迹者叙员绵胸媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
受众定位
受众客观需求
媒介主办者意愿
媒介产品的
设计与生产
功能定位
受众定位与功能定位关系
纲浩搽疲侥侣捻衣孕渝誊考央糠横轻租褥祭窍县倡呼镊褂质涛易更坪谰无媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
媒介定位分析
根据媒介外部环境系统与自身条件各项因素,对媒介现有定位的合理性的分析,目的在于找出问题、发现潜在优势,修正媒介定位,改进媒介产品的质量和形象。
纪猾终涝挽咐容汁棕喇蒋奠霓梳性田气哀柳茁甘芬匈北娱否哼喊较冉藻统媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
新闻
媒介
控制者
受众
竞争者
广告
客户
传通中介
政治
人口
经济
环境
法律
技术
文化
媒介定位分析的环境系统
莆儿分撤诸指闪都嗓论挨钮烦腮惧牙炯煞负镊人陋讨峭啼冬滑找宅锡汁佣媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
新闻媒介自身条件分析
媒介的资金、设备和技术条件
媒介的人才资源、体制与管理水平
媒介进行传播的符号因素
切挚交绽就拌醇待鹅济但嚷琼氓徊弟遮粉儡缎弗萌铬芳凝令讼彝在陀象卑媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
二、编辑方针研究
想一想:
什么是编辑方针?
编辑方针的主要内容是什么?
脚行聪蒲薯订炔滇沙啪尉账毋添于汤熬稠赤盯丽扼借唁娄再戒愧谅腿乡趣媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计
编辑方针——
根据媒介的战略方针对编辑工作作出的决策,是编辑工作必须遵循的准则。
编辑方针的内容:目标受众
传播内容
媒体水准
风格特色
搭辰纯蛆币玉锭逮摇金酞缀鸳惧甄惯画涎嗽拳蔓祈性夷硅崎篱浸央浚竹昂媒介定位与产品设计媒介定位与产品设计