Coke哈尔滨中央大街地下通道形象设计方案Vol.ppt

Contents│目录
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项目背景
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创意概述
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设计方案
项目地点:哈尔滨市中央大街地下通道
项目要求: Coca-Cola作为奥运会全球合作伙伴,参与2012年伦敦奥运会的主题是“中国节拍”,今与哈尔滨政府合作,在远赴盛名的中心商业街“中央大街”地下通道内,设置景观形象工程,以宣传“可口可乐与奥运”为主,突出“公益性”特点,避免营造商业氛围,避免博物馆形式展示,需要规划设置活动路演区域。
我们对项目的理解
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项目背景
根据图片资料,结合空间想象,我们将中央大街地下通道进行场景还原,预估场地的大致形式及尺寸:
进行场景还原
顶视图
正视图
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项目背景
(注:该图尺寸为预估尺寸,仅供做效果图参考使用。)
我们了解…
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创意概述
The relationship between the Olympics and Coca-Cola , is like an old, happy couple.
追求卓越
乐观向上
拼搏做到最好
信赖尊重每一个人
真实可信
信任尊重
关怀社区
联结消费者
友谊参与
探究可口可乐与奥运共同的价值观:
所以我们认为:本次项目须向市民营造一个乐观积极向上、富有文化积淀、和谐友好参与的场景氛围,具备传播可口可乐与奥运历史、可口可乐品牌价值,以及奥运相关知识的作用。
我们从大自然中选取“树”作为我们的核心概念
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创意概述
“树”是时间与年代的象征,年轮承载着时代的痕迹,好似可口可乐近百年来与奥运的合作史;

“树”是和谐与团结的象征,独木不成林,奥运会正是构建和谐安定、公众友谊参与的活动氛围;
“树”是力量与勇气的象征,为奥运健儿加油,贡献自己的一份力量,打造属于中国风韵的“中国节拍”;
“树”是生命与希望的象征,是大自然中生命跳动的旋律,我们将这些“希望之树”,构建景观大道。
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设计方案
区域规划
路演规划区域
路演规划区域
出入口
出入口
希望之树- 景观大道
路演区域
展示区–可口可乐与奥运溯源
展示区–奥运火炬传递手风采
入口处楼梯
入口处楼梯
我们将展示区分成两个版块:
展示区1以“可口可乐与奥运溯源”为主要内容,介绍可口可乐与奥运紧密相连的百年合作史;
展示区2以“奥运火炬传递手风采”为主要内容,进一步加强与政府的合作,展示北京2008奥运会哈尔滨火炬传递手风采,突出“公益化”特点,增添的文化底蕴。
通道入口处: 以“快乐能量”为创意核心,从可口可乐气泡中衍生出的运动剪影图案,气泡与剪影进行互动,动感十足,以可口可乐LOGO及2012伦敦奥运会LOGO为视觉主核心,搭配辅助图形,楼梯地面以地贴装饰,整体搭配和谐统一,简洁明朗,传播“可口可乐与奥运”品牌价值。
“希望之树”景观大道:我们以“树”为造型基础,将通道内的十根立柱改造成大树,象征团结与合作,树干上面装饰“从可口可乐瓶中迸发出的运动剪影图案”,呈现渐变效果,枝叶以奥运五环的五色为主,立体感强,打造景观形象工程,作为主通道,保留原顶棚照明系统,将树的概念做到最好的诠释,恢弘大气,也将为哈尔滨炎热的夏季带来一丝凉意。
“可口可乐与奥运溯源”展区:此区域规划展示可口可乐与奥运合作历史,不规则立体化的展板勾勒出可口可乐的飘带线条,图文资料设计高度符合人体工程学原理,便于大众观看。