第六章 广告战略策划.ppt

第六章广告战略策划
第六章广告战略策划
第一节广告战略策划的含义及特点
一、广告战略策划的含义
战略
战略本是一个军事术语。《现代汉语词典》将“战略”解释为“指导战争全局的计划和策略”。“战略”也泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。(《辞海》)
广告战略:
是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
广告战略策划:
是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。
二、广告战略策划的特征


3. 指导性和方向性
4. 抗衡性和协调性
第二节广告战略目标
广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。
一、广告战略目标的分类

(1)产品推广目标
(2)市场扩展目标
(3)销售增长目标
(4)企业形象目标
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(1)创牌广告目标
(2)竞争广告目标
(3)保牌广告目标
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(1)广告促销目标
(2)广告传播目标

(1)主要目标
(2)次要目标

(1)总目标
(2)分目标
二、影响广告目标标制定的因素
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