几个经典移动应用广告案例分享.doc

分享经典的移动应用广告案例六则
3G时代,随着3G网络的建设、手机智能终端的普及、移动互联网应用的丰富以及手机上网资费的降低,越来越多的用户活跃在3G网络上。3G不仅仅能够为用户带来生活新方式和新体验,对企业营销理念和方式的变革也具有深远的影响。
当下,百分通联公司已经成为引领移动营销行业成长与创新的领军人物。以下分享6个经典的移动应用广告案例。
&M’S合作的经典案例
背景:“快乐、分享、美味”是M&M’S巧克力品牌精神与品牌个性中的核心主题,如何以更加生动的形式,向充满活力与数字新生活主张的年轻人群精准地传达这一品牌内涵,是其营销考量的关键点。
目标:告知用户活动信息并吸引更多用户参与
方法:将短信和彩信互动、WAP推广等移动营销手段与“M&M’s线下主题活动完美融合。例如:M&M‘S邀你呼朋唤友看大片,“一人买票,四人看戏”抢票火热进行中!-你,赢取超值电影兑换券,更多惊喜等着你!
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从2010年12月15日到2011年1月15日,-就有
效果:借助手机、移动终端这一最适合年轻人群特色的新渠道娱乐化地传达品牌信息,极大地拉动了年轻人参与活动的热情,整个活动期参与报名人数超过万人,报名比率高达6%,%-1%的回复率。移动广告的成本比任何一种传统广告方式更加超值。

背景:“生活家”网络服务社区是宝洁公司全力打造的网络会员项目,这是宝洁首次整合旗下各品牌优势资源,与消费者在网络上进行直接交流。
目标:吸引更多用户加入“生活家”社区
方法:通过手机报刊联播网发送手机报专刊,开展互动活动,吸引用户注册生活家会员,提供WAP注册和短信互动注册多种便捷注册渠道。
效果:通过发送手机报“生活家”专刊传递一种更为温馨的生活方式,并邀请用户通过WAP或短信两种便捷的方式注册,为他们提供更多的产品优惠和生活解决方案,通过本次活动,有5万用户参与了互动,达到非常良好的效果。

背景:招商银行是国内第一家推出iPhone版手机银行的国内银行, Android版本于近期推出,L-Sense平台作为一个智能的移动互联网投放平台,正好解决了招商银行客户端下载的需求。
目标:先要确保在品牌形象上的提升,同时对下载量也有一定预期,最终是为了促进业务板块的交易量。
方法:主要考虑精准覆盖的原则,覆盖高端商务、白领及公务员、时尚潮流三大人群,并且各有所侧重,形成金字塔形受众结构,通过不同的媒介智能的覆盖。
效果:本次投放,据第三方监测统计,广告总曝光量为1200万次,覆盖430万手机用户,共有超过16万次点击,实现客户端下载近10万次;通过数据分析,受众主要集中在经济发达地区,与招商银行的网点保有量十分匹配。此次推广,体现了百分通联对手机银行推广的专业理解和L-Sense移动互联网广告投放平台的智能性。

背景:莫泰168是一家服务遍及全国的经济型连锁旅店。进入2010年后,感受到移动互联网的