社会化媒体网络口碑营销方案ppt课件.ppt

益母网络营销年度方案
目录
项目概述
网络营销执行策略
网络营销整体策略
益母网络口碑现状
网络营销目的
益母
项目概述
项目背景:
上海益母妇女用品有限公司隶属于新加坡上市企业瑞阳集团,主要产品有各种规格的卫生巾、迷你巾、护垫、纸尿裤、痛经贴、湿巾等16个品类益母草牌卫生用品为全国名牌产品
在传统广告宣传之外,同时利用互联网平台树立益母的优质网络品牌形象,进一步影响目标受众人群
目标受众:
15岁—50岁女性
推广目的:
提升益母品牌知名度、树立网络优质口碑、打造优质品牌形象
培养目标群体对益母产品的喜爱度,同时促进线下产品销量
推广时间:
—
目标受众分析
15岁—50岁女性群体
目标受众年龄层次跨幅大,她们有不同的职业、爱好、收入、家庭角色,但是她们对产品具有刚性的需求
根据益母规划的品牌地位,我们只能根据受众群体购买产品需求考虑优先级来划分核心受众群体
益母核心目标受众群体
网络推广目标任务:
在受众心中树立具体的益母品牌印象
让受众在购买需求时,第一时间想到益母品牌
益母网络口碑现状
不乐观的网络现状:
网络新闻媒体报道益母牌假货泛滥
益母草卫生巾负面信息太多,容易混淆网友误认益母品牌
影响益母品牌形象
网友对益母品牌心存疑虑
网络营销整体策略
论坛
百度
知道
微博
SNS社区
官方产品信息发布
淡化商业色彩
宣扬企业品牌文化
负面信息引导下沉
树立正面品牌形象
提供网友品牌咨询
内容营销扩散传播
引发社会热点关注
网络推广核心阵地
大范围品牌信息覆盖
优质网络口碑建立
网络营销阶段性排期
执行时间
2011年
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
宣传目的
扩散益母品牌信息
扩散益母相关产品信息
提升益母品牌网络声量
益母品牌产品的深入讨论
建立益母网络品牌知名度
营造益母产品购买氛围
全方位树立益母品牌美誉度
宣传重点
益母品牌理念
益母产品特色优势介绍
产品初步使用感受
益母产品良好体验感受
益母产品与其他同类型产品进行对比
扩大益母产品特色优势
宣扬益母品牌草本养护理念
结合代言人明星效应
益母用户群体推荐
女性专家点评益母
益母产品特色优势
媒介配合
BBS
SNS
微博
百度知道
随着项目炒作时间的递增,网友关注度急剧上升,口碑影响力走势呈上升趋势
预热期
持续宣传期
口碑高潮持续期
口碑上升期
口碑影响值


BBS论坛营销执行策略
第四步:帖子被提升,掀起网络舆论高潮
第三步:专业执行人员进行监控维护
第二步:选择针对性论坛版面进行投放
第一步:策划益母品牌产品的优质论坛话题
论坛话题被提成为论坛热帖,形成网络影响力
热门话题往往会被更多网友进行关注以及信
息的传递分享,从而达到口碑宣传效果
维护话题,和网友形成互动,并
对网友进行产品正面引导,引
起网友对产品产生浓厚兴趣
根据话题主题特性选择投放相关论坛
根据实时热点、借助
名人事件效应撰
写热门话题