武汉城市圈旅游形象塑造研究.pdf

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区域与城市【文章编号】1006 - 3862( 2009) 05 - 0024 - 06
武汉城市圈旅游形象塑造研究
任唤麟1 ,龚胜生1 ,刘冬梅2
(1 华中师范大学城市与环境科学学院,湖北武汉,430079 ;2 民进武汉市委调研室,湖北武汉,430014)
【摘要】依据问卷调查、实地考察、座谈等方式所得资料,本文对武汉城市圈旅游资源结构、现有旅游形象与旅游形象竞争进行
了分析,认为武汉城市圈旅游形象应定位于:荆楚文化与三国文化之域,中国近代历史大舞台,人文山水荟萃地,会议、商务与
教育中心,休闲度假与购物的天堂。本文认为武汉城市圈塑造良好旅游形象还应通过资源开发与设施建设、完善识别符号、
改善接待条件、规范服务行为等形象建设策略改善旅游形象,并通过各种信息传播渠道、公关与节事活动因“客源地”制宜地
开展旅游形象宣传。
【关键词】武汉城市圈;旅游形象;塑造;定位;策略
【中图分类号】F590 【文献标识码】A
者未能针对性地提出城市圈旅游形象塑造策略。
1 引言
2007 年,武汉城市圈成为全国资源节约型和环
武汉城市圈是指以武汉市为中心、以约 100km 境友好型社会建设综合配套改革试验区,经济社会
为半径的城市群,它是包括武汉及其周边黄冈、鄂向一体化发展。作为“无烟工业”的旅游业,在节约
州、黄石、咸宁、仙桃、潜江、天门和孝感等市在内的资源、保护环境和加强圈内经济合作方面能发挥积
城市密集区,国土面积 57697km2 ,占湖北省国土总极作用。如何从旅游资源禀赋和旅游发展现状出
面积的 31 2 % ,[1 ] 常住人口 2995 5 万(2007 年底) , 发,塑造出良好的旅游形象,促进旅游业发展,是武
占湖北省常住人口的 52 56 %[2 ] 。2007 年,该区域汉城市圈发展中亟待解决的问题。
提供了湖北省 60 2 %的地区生产总值[2 ] ,入境旅游
2 武汉城市圈旅游资源结构及其特征
收入与国内旅游收入分别占湖北省的 58 8 %、
①
64 0 % 。它是湖北省的经济重心和旅游业较发达 2 1 武汉城市圈旅游资源结构
地区。本研究参照《旅游资源分类、调查与评价(国家
旅游形象是旅游资源要素通过各种传播形式作标准) 》( GB T18972 - 2003) ,以旅游景区(点) 为单
用于旅游者,在旅游者心中形成的综合印象。[3 ] 良好位,以旅游景区的主体资源为依据,设计旅游资源调
的区域旅游形象对外可扩大旅游市场,对内可提高查表,结合实地考察与座谈,对城市圈的旅游资源进
旅游凝聚力。但目前武汉城市圈还没有塑造出良好行了一次概查。
的旅游形象,圈内各市在旅游形象塑造上也没有统(1) 旅游资源类型结构。武汉城市圈已经开发
一认识,人们关于这方面的研究也甚少。邓爱民在或比较有开发价值的旅游景区(点) 226 个,资源类
②
《对城市旅游形象的思考———兼论武汉城市旅游形型包括 6 大主类、17 个亚类;其中,亚类占《旅游资
象的设计》中对武汉市旅游形象设计做了初步探源分类、调查与评价