生力清啤广州地区品牌推广 公关建议书
目录
公关的任务
Sammy形象传播
Sammy形象接受
Sammy形象渗透
Sammy危机管理
费用预算
公关的任务
通过对Sammy这一核心形象的传播,配合生力清啤上市,在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯
Sammy形象传播过程中的危机管理
Sammy形象传播方案
公关策略
利用意见领袖及媒体宣传效应,将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播
A/以心理调查方式,抓住目标受众心理共性,引起共鸣
B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现,引导Sammy 的消费文化
C/创造性地运用大众媒体,结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通
阶段
Sammy形象接受(2003/4-5)
Sammy形象渗透(2003/6-8)
Sammy形象接受
2003年4-5月
两个步骤
A/前期铺垫(4月中下旬)
B/生力清啤诞生会(5月中)
谁是Sammy?
Sammy在我们心中
我们都有点Sammy!
A/前期铺垫(4月中下旬)
Sammy要来了!
媒体配合:
报纸:软文
主题:个性细分市场,出现个性饮品
-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤
-告知 sammy网址
媒体选择:广州日报/羊城晚报/南方都市报
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