媒体推广渠道分析.docx

APP 上线媒体渠道推广
移动端影响最大的分别是微信,微博,今日头条。
APP 的主要卖点在于游戏、投票、代付上,可以穿插知名产品特惠进行推广。
因此我们想要推广 APP 主要是以下几个卖点。
1、 日常特惠活动。
将卡乐比、香体糖、 G7 等产品做特价活动。需要做成几种形式:图片(有
APP 二维码)、软文(图片以及产品和特价介绍、新人专享)、
投放渠道:这种硬性的广告先用小号投放豆瓣试试,以及朋友圈。
2、 卖点推广
APP 主要的核心是分为三大板块,将所有卖点以轻松的方式讲述。引导目标用
户了解 APP 的功能和使用,并下载。
游戏
投票
代付
在这几个功能点上用手绘的形式给消费者一种情景,促使其下载 APP 。
一、线上广告
1、搜索渠道:以百度举例,其他类推。
注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。
2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、 360 网盟、谷歌网盟等
注明:量大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价
3、导航广告: hao123 ,360 导航、搜狗导航、 2345 导航、 UC 导航等
注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。
4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等
注明:量大,尤其是广点通,效果中等,同样是三要素
5、T 类展示广告:腾讯网、新浪、网易、凤凰,超级 APP 开屏广告
注明:量大,价格贵,比较适合品牌主
二、户外广告
使用场景:大型企业必备,做品牌必备,适合品牌主。户外广告视觉冲击强,
具备一定稀缺性。
分众传媒是众多品牌主户外首选,强制性曝光
户外广告能进行区域性渠道支持
户外广告能触及更多主流人群
户外广告的分众效果极佳
1、分众广告:分众传媒、巴士在线
注明:分众传媒曝光度很强,能迅速提高品牌知名度
2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位
注明:曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好
3、公交广告:公交车身广告、公交站牌
注明:曝光度不错
4、其他:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等
注明:都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群
的不二之选。
三、社会化广告
使用场景:各类企业必备,品效互动。社交网络传播速度极快,内容营销必备
渠道。
最大化利用 KOL 影响力
最大化利用社交网络传播的红利
内容与创意是转发和分享的关键
1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作
注明:最近微信支付后会出现借贷宝的广告,相信继朋友圈广告之后,微信其
他功能也会陆续尝试广告合作
2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜
注明:创意很重要
3、社群:各类社群组织
注明:水深
四、渠道资源整合
1、协会联盟:各类协会
注明:最好能搭上官方关系, PR 或资源整合
2、校园联盟:学生会、各类协会
注明:地推必用,人工成本极低
3、同业联盟
4、异业联盟
5、媒体联盟
6、社群联盟
五、自媒体
冷启动
内容营销
官方喉舌
1、站内:自身网站与 APP 广告位,短信通道,站内信,弹窗等
注明:官方内部通道也是很好的推广位,要合理利用。
2、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源