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奥利奥100年平面海报的效果测定
摘要:
全球知名饼干品牌奥利奥(OREO)100年推出的一系列平面海报,运用所学研究广告效果的要点采分法对其在图形、版式、文案、色彩、创意和风格六个方面上进行了评分、分析并估计其产生的广告效果。
关键词:奥利奥、100年、简洁明了、历史进程
正文:
奥利奥1912年诞生于美国。自诞生以来,奥利奥在美国市场经久不衰,卡夫已经销售了4520亿块奥利奥饼干,去年该品牌的全球收入达到20亿美元。奥利奥饼干在Facebook上拥有2300万名关注者。来到大中华区后,以其“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的趣味吃法,迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新,将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。今年迎来了奥利奥100岁的生日,奥利奥品牌不仅推出了新的生日蛋糕口味饼干还推出了大量的平面广告、视频广告及广告活动,席卷全球。以下以平面广告为例,对其进行广告效果评估。从中挑选几幅作品,平面广告如下:
--------------------图片均来自视觉中国(/)
根据要点采分法的要求,随机选择了5个人,让其对全球知名饼干品牌奥利奥(OREO)100年推出的一系列平面海报在图形、版式、文案、色彩、创意和风格六个方面上进行了评分,评分结果如下表:
评分人
要点
图形
版式
色彩
文案
创意
风格
A
9
8
9
9
10
9
B
8
9
8
8
8
9
C
9
9
8
8
9
8
D
7
9
9
7
8
9
E
9
9
9
7
8
8
该系列平面广告记录了奥利奥在过去100年中最具标志性的时刻,从足球成为风靡全球的娱乐活动,第一次登月、yoyo球的流行、到电影《大白鲨》的制作。可爱的奥利奥饼干各种趣味变身,再次唤醒了许多人的童心。
图形以奥利奥饼干为元素用同构的形式,将奥利奥分别代替足球、yo-yo球、土星、小孩、鲨鱼等表达了一种历史演绎的进程。
板式结构上采用了极简的形式,内容简单明了,再配上一句简单的文案让读者与平面海报产生共鸣从而激发购买欲望。
色彩方面以奥利奥饼干自身颜色的黑白为主,logo处加有蓝色,画面干净且