南五台乡旅游营销策划方案.docx

“南五台”旅游景点营销策划方案
前言:
位于西安市南长安县子午镇,距西安约 27 公里,古称太乙山,是我国著
名的佛教圣地之一。山上有清凉、文殊、舍身、灵应、观音五峰,有明清
以来的大小庙宇 40 多处,建筑精巧,布局别致。南五台盛产药材,山形
峭拔,风景秀美,从竹谷进山至大台竟有  公里之遥,山重水复,美
不胜收。林木苍翠,风光秀美山顶有清凉、文殊、舍身、灵应、观音五座
山峰,是佛教圣地之一。由山下乘车至山顶仅需二三十分钟。若沿山区小
路步行,越溪河、过小桥、穿竹林、过庙宇、山花夹道、野鸟高飞、景色
十分宜人。山腰有一座仿古建筑的避暑山庄,名“独松阁” ,供游人休息
用餐。 山中古建筑分布各处, 著名的游览景点有圣寿寺、 胜宝泉、 紫竹寺、
观音台、五佛殿等。它是终南山国家森林公园特级开发景区,这里群山起
伏,自古为佛教名山与皇家避暑之地, 其内森林景观优美, 植物种类繁多,
森林季节变化丰富, 四季景色各异, 是西安近郊不可多得的天然动植物园。
这里有圣寿寺隋塔,西林寺,五百罗汉堂等 60 余处,让人心旷神怡。
一 , 旅游营销现状
南五台目前的旅游业现状是 : 资源优势明显 , 开发起步较快 ; 景区形象模糊 ,
市场营销缺位 ; 旅游人才缺乏 , 设施很不完善 ; 政府善于引导 , 发展前景看好 .
( 一 ) 旅游形象现状
旅游地形象认知包括三个方面的内容 : 游客认知 , 旅游地认知 , 旅游地内部认
知 , 这三个方面组成旅游地的完整形象 . 东里镇旅游资源比较丰富 , 但是目前的旅
游形象还比较模糊 , 旅游形象认知度低 , 对其今后的旅游发展很不利 .
1, 游客认知度低 :
由于种种原因 , 南五台在旅游形象定位等方面没有进行深入细致的研究 ,
导致景区形象片面化 , 模糊化 . 游客对景区的认知大体上包括对景区的熟悉度和
兴趣度 . 东里镇旅游资源丰富 , 但其旅游形象散乱 , 没有主打卖点 , 鲜明的口号 , 视
觉形象 , 风情形象 , 历史文化形象 , 缺少系统的形象设计与提炼 . 加上当地旅游基
础设施落后 , 接待能力差 , 在周边市场的知名度很低 , 旅游吸引力不强 . 大多数游
客对南五台的认识还仅仅停留在上看佛雕 , 进村庄吃农家饭等等的低层面 , 限制
了当地旅游的发展步伐 .
2, 旅游地认知意识淡薄 :
旅游地认知只要是指当地居民对旅游业的理解程度 . 近年来 , 在政府的正确
引导下 , 南五台乡以建设工业强镇 , 商贸重镇 , 旅游名镇和农业产业化大镇为目标 ,
实行农工商旅四业并举 , 经济发展势头良好 , 居民人均纯收入增长迅速 . 但是由于
政府在旅游产业引导上做的还不够 , 当地居民对于发展旅游理解不够深入 , 观念
意识还停留在传统商贸上 . 部分居民虽然能主动参与到旅游建设中 , 但并非旅游
经济利益驱使 , 大多数居民还是被动接受 .
3, 旅游地内部认知不足 :
旅游地内部认知是指当地旅游部门 , 旅游从业者如何看待当前的旅游发展状
况 . 五台乡政府部门发展旅游的决心很大 , 并且已经组建了旅游部门 , 配备了有一
定能力的专门人才 , 在旅游产业发展规划上做了不少工作 , 然而政府对发展旅游
的