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天时地利人和——《花儿与少年》的成功三要素-新闻学
天时地利人和——《花儿与少年》的成功三要素
【摘要】湖南卫视《花儿与少年》自2014年4月开播以来,收视率不断攀升,引起业内外的广泛关注,成为真人秀节目中另一个成功案例。节目的成功是天时、地利和人和三方面综合作用的结果。研究其成功的因素,将对其他节目的研发、制作和营销有借鉴意义。
关键词 《花儿与少年》天时地利人和户外真人秀
2014 年4 月25 日晚,《花儿与少年》节目一经播出,便火爆荧屏,引起业内人士的啧啧称赞和观众的喜爱。CSM 索福瑞调查,CSM30 城收视,%,%,全国排名第一,%,%,全国排名第一。①作为一档优秀的节目,《花儿与少年》具有研究和借鉴的意义,天时、地利与人和是其成功的重要因素。
一、背景介绍
1、真人秀节目
真人秀节目是综艺节目的主要类型之一,是由特定的人,在预先设定的规则下,为实现一个目标而分工、合作完成的节目样式,也是综艺节目的未来发展前景之一。真人秀节目始于欧美,盛行于亚洲。业内人士表示,今年央视与各大卫视引进版权的真人秀节目将会有20 余档,其中大部分选择了明星加盟,标志着中国电视节目进入明星真人秀的时代。
2、《花儿与少年》
《花儿与少年》是湖南卫视2014 年4月25 日起每周五晚22:00 播出的明星户外旅行真人秀节目。节目由七位年代偶像组成,“导游”张翰、“会计”华晨宇,“大姐”郑佩佩、“二姐”张凯丽、“三姐”许晴、“四姐”刘涛、“五妹”李菲儿,他们组成“欧洲自助远行团”,卸下明星“光环”,在没有助理、经纪人,经费有限的情况下,开启一段为期十五天从意大利到西班牙背包奇妙之旅。
二、《花儿与少年》的成功因素
1、《花儿与少年》成功因素之“天时”
(1)各大卫视竞争,同质化严重。中国综艺节目自1983 年春节联欢晚会开始,发展至今已逐渐成熟,但同质化却越来越严重。比如,2005 年的《超级女生》火了之后,其他电视台纷纷模仿,《梦想中国》《加油!好男儿》应运而生;浙江卫视《中国好声音》火爆荧屏之后,引进版权又成为过江之鲫,《我是歌手》等轮番上阵。虽然模仿或引进版权能够暂时获取高额利润,但不利于本台以及整个行业的可持续发展。在同质化异常严重的情况下,湖南卫视能够独辟蹊径,推出市场未曾出现过的《花儿与少年》,无疑赢得了先机,迅速占领新市场,抓住时代的潮流。
(2)囊中饱满,境外旅行成为新的消费方式。曾经是梦想的境外旅行,现在已成为人们的常态化生活。中国旅游研究院公布数据显示,2014 年上半年中国旅游人数已超过20 亿人次,,%,出境旅游人数5410 万人次,%。②早在2012年,联合国世界旅游组织(UNWTO)周四发布数据显示,2012 年中国已超越德国和美国等国,成为世界最大国际旅游消费国。③湖南卫视打旅行牌,准确把握了市场,具有先见之明。既满足了广大受众的心理需求,也为特定的旅行受众提供了具有参考价值的旅行景点以及具体的旅行注意事项。
(3)韩国经验助《花儿与少年》一臂之力。创新便是率先模仿。“模仿的最大好处就是降低了节目前期研发和试验的成本,迅速而准确的找寻到了市场缺口,减少了