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网络助力九阳铁釜IH饭煲上市-电气论文
网络助力九阳铁釜IH饭煲上市
本刊记者黄敏
2014 年8 月22 日上午,九阳杭州新厂区的厨房电器体验室热闹非凡,一场别开生面的美食大赛正在火热进行。来自全国各地的媒体、自媒体、九阳粉丝、名博客主等分成9 个队,采用各类九阳电器,包括当天刚刚宣布推出的九阳铁釜IH 电饭煲以及九阳原汁机、面条机、油炸锅等,各展身手和厨艺。
这场特别的美食大赛,其实是九阳铁釜IH 电饭煲发布活动的一部分,当天的发布活动也是持续了一个月的网络推广活动的高潮。经过一个月的网络预热,九阳正式宣布,旗下高端电饭煲新品——九阳铁釜IH 电饭煲全面上市。
用科技回归传统
继推出馒头机、面条机之后,九阳铁釜IH 电饭煲是又一款针对中国传统饮食习惯研发的厨房电器。
除了先进的IH 加热方式,、 斤的铁内胆是九阳着重宣传的卖点。
厚厚的铁内胆,对内胆加工工艺提出了更高的要求。九阳通过现场播放的视频,展现了铁釜内胆的加工过程,给人留下了深刻的印象。从原材料选择开始, 斤铁内胆、370mm 精确落料、150 吨冲击原型拉伸、300 吨冲压铁釜胀形、860℃ 6 次煅烧,51 道检测,12688 秒内胆加工时长,铁釜内胆的这些数据和工序,体现了九阳对于品质的苛求。
厚厚的铁内胆,也给电饭煲均匀加热带来了难度。据介绍,九阳铁釜IH 电饭煲采用IH 电磁环绕立体加热技术,加热面积比普通电饭煲提升50%。另外,九阳独有的“3D 密绕”电磁线盘及32 股密绕线圈,确保加热无死角。据陈波介绍,九阳铁釜IH 电饭煲还通过“灶烧提香”智能六步烧饭程序,控制IH 电磁大火力加热,能重现土灶柴火烧饭的经典好味道。
“我希望通过铁釜IH 电饭煲改变九阳电饭煲在行业中的表现。今年是九阳20 周年。第一个十年,九阳开创了豆浆机行业并始终在豆浆机市场居主导地位。第二个十年,九阳进入厨房电器市场,并在榨汁机、料理机和开水煲市场取得行业第一的地位。下一个十年,九阳仍会专注厨房电器市场。”九阳股份有限公司董事长王旭宁很自信。
借网络推动市场
与以往不同的是,此次九阳铁釜IH 电饭煲的推广活动全部利用微博、微信等互联网平台展开, 而且,上市的预热活
动早在一个月前就开始了。
7 月23 日至31 日,九阳在微信上开展了“铁釜集助力”活动:参加者通过微信朋友圈邀约好友“助力”,助力排名前1000 名者,即可免费获得九阳铁釜IH 电饭煲一台。经九阳粉丝转发,该活动引起很大反响,最后两天竟令服务器挤爆。为安抚粉丝,九阳最终给排名前2000名的参与者均赠送了铁釜IH电饭煲。
与此同时,九阳还通过新浪微博发起“白送10000 台,有胆你就来”活动,微博网友只要晒出自家电饭煲内胆,标出重量,就有机会免费获赠铁