网络营销课件.ppt

网络整合营销实战手记
让营销卓有成效
烟台职业学院郭梅妍
搜索营销
SEO
PPC
SEI
搜索引擎联盟展示广告
问答营销
文库推广
词条营销
方式一
项目四网络整合营销进行曲—三十六式
据第39次互联网调查报告显示,,%。百度、360搜索、搜狗成为三大主要力量。
搜索营销
搜索营销
搜索营销策略
1
SEO
搜索引擎优化就是选择一些用户经常搜索的关键词,利用搜索规则,针对网站进行优化,在搜索引擎上提高目标网站在这些关键词搜索结果页面的排名。
合理规划以下几方面:
网站名称
网站结构
网站内容
页面关键词
热门关键词
长尾关键词
静态页面
观点
在执行时,一定要拟定选准关键词,并制定战略和实施计划,确保把各项工作予以充分执行。
搜索营销
搜索营销策略
2
ppc
点击付费竞价广告按照网站的被访问量计费,用户开通账户后,可以在后台管理关键词,不同的词收费不同,如果多个网站竞买同一个词,则搜索结果的排名按照竞价的高低顺序排序。典型代表是百度竞价排名。
百度竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。企业在百度注册与产品相关的关键词后,企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。
观点
购买哪些关键词获得最有效客户的关注和最大的转化率,是PPC营销的关键。
搜索营销
搜索营销策略
3
SEI
案例:百度搜索“什么瓷砖最好”,在网页、问答、图片、视频的第一页搜索结果的某一条或多条信息中,含有某个品牌或某种产品的推广内容。
在搜索某些关键词时,通过一些办法让推广的品牌和产品的信息能够排到优先位置。这些排到前面的信息通过第三方的立场呈现,带有一定的权威性和专业性,能够很好的传播品牌、产品价值,同时能够增强公信力。
推广信息
搜索营销
搜索营销策略
4
联盟展示广告
是一种向联盟网站投放各种广告的推广。在推广中,搜索引擎的网盟系统会分析网民的自然属性,长期兴趣爱好和短期特定行为,借助一些定向技术锁定目标人群,当目标受众浏览联盟站点时,以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的推广信息。
按效果付费,广告形式包括图片、Flash动画、贴片、悬浮、图文混排。
搜索营销
搜索营销策略
5
在问答平台上进行问题的设置和答案回复中,巧妙地植入要传播的信息。
营销方法
提出问题:在问答平台上提出问题,然后进行回答,进而采纳其中某条答案,植入要传播的信息。
回复提问:在问答平台上主动回复网友的提问,在答案中体现我们想要传播的信息。
植入
信息
服务口碑
产品评价
品牌口碑
商家广告
注意
问题
针对目标客户需求提出有针对性的问题
问答中适当加入热门的关键词
做完回复之后要采纳答案
让回复的内容优秀,争取成为最佳答案
问答营销
搜索营销
搜索营销策略
5
问答营销
搜索营销
搜索营销策略
6
百度文库
做法
获得百度自然搜索页的显著位置
具有公信力,提升企业品牌形象
获得优质外链,提高网站排名
百度文库是供网友在线分享文档的开放平台,可用于行业与品牌、产品的观察评论类文章发布。
优点