公关大赛策划方案文案.doc

R&B公关策划小组
2012年7月2日

推广策划书
欧莱雅“可持续性消费理念”公关创意活动
目录
一、欧莱雅简介 2
二、活动背景 2
三、公关活动目标和对象 3
(一)活动目标 3
(二)活动对象 3
四、公关活动方案 4
(一)活动策略 4
(二)具体活动 4
活动一:欧莱雅“探索魅力”趣味闯关游戏 4
活动二:欧莱雅“提升魅力”一元钱模拟经营 5
活动三:世界环境日标志拼图活动 7
五、活动经费预算 10
六、活动效果预测 11
七、附录 12
附录一:调查问卷 12
附录二:小组成员名单 14
一、欧莱雅简介
欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司,创建于1907年。总部在法国巴黎,是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。作为全球化妆品行业的领袖,欧莱雅公司拥有全球500多个品牌。
欧莱雅公司拥有较为全面而完整的销售渠道,通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式,把高品质的产品带到世界的每一个角落,并以创新和激情引领美的时尚。一百年来,欧莱雅的使命是一贯和持续的,那就是创造美、传播美和引领美,并因此被誉为“美的联合国”和“美的使者”。
二、活动背景
由于中国人口众多,日用消费品市场最为巨大,随着经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,对化妆品需求也不断提升。中国巨大的市场潜力,导致世界各国著名化妆品企业蜂拥而至,市场竞争愈演愈烈。目前欧莱雅集团在中国的主要竞争对手就是国际名牌化妆品公司,例如雅芳(Avon)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、P&G公司的玉兰油(Oil & Ulan)、Cover girl 、露华侬(RevLon)、圣罗兰(YSL)、旁氏(Ponds)、妮维雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)、资生堂(Shiaeibo)等。这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现。在国内欧莱雅的各种品牌都遭到各世界级品牌的攻击和挑战,竞争极为激烈。
除了要面临世界品牌的竞争外,欧莱雅集团还得面临着国内本土品牌的袭击和进攻。国产品牌实施薄利多销,并且拥有强大的市场网络,它们控制着中国的中低档市场,使得国内市场呈现各踞一方的局面。虽然欧莱雅集团旗下的各种品牌已经几乎覆盖了全部的市场空间,但是国内的大宝、佰草集、上海家化依然占有不少的护肤市场份额。
欧莱雅在中国市场上面临着巨大的竞争压力和挑战,为了能在中国化妆品市场上处于领头羊的地位,这就与它独特的营销策略是分不开的。
欧莱雅L'oreal产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外,产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求,并为欧莱雅L'oreal赢得了市场份额。
欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都要坚持可持续发展的原则,在全社会范围内倡导可持续性消费理念,引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响,努力在全社会营造出负责任的产品消费观。
这些可持续性消费理念包括五大方面:投入于可持续性创新,满足新兴市场的需求,致力于人才开发并与合作伙伴共成长,在采购和生产中尊重环境,及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为,企业自身的可持续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进,共同实现保护地球家园的美丽承诺。
本策划方案紧密结合青年群体现有的消费习惯和生活方式,通过传统及新兴媒体进行传播,再加上富有创新性的活动策划,最后形成青年群体自发参与全民可持续性消费行动。
三、公关活动目标和对象
(一)活动目标
,让广大的青年消费群体形成可持续性消费的观念,使他们意识到可持续消费理念体现在他们日常生活的每一个细节中。同时让她们体验到践行可持续性消费理念的快乐和意义,从而影响青年群体的消费行为。
,让广大的消费者切实体会欧莱雅在践行“可持续性消费理念”的不懈努力。从而在消费者心里树立负责任的良好品牌形象,进一步提升欧莱雅的品牌知名度和美誉度。
(二)活动对象
,我们把此次活动的目标对象定为青年消费群体。根据百度百科的定义,青年消费群体的年龄段位15岁—30岁左右。
:
——.追求新颖和时尚
——.崇尚品牌和名牌
——.突出个性与自我
——.注重情感与直觉
四、公关活动方案
(一)活动策略
,此次公关活动主要采用网络游戏、现场活动、网络互动等方式开展,充分利用以微薄为代表的新媒体,吸引广大的青年群体参加,以扩大公关活动的影响力。
,有趣的内容,让广大的参与者能够快乐,