英国卡莎米亚服饰品牌策划书.docx

英国卡莎米亚服饰品牌策划书(草案)
前 言
随着服装业的快速发展, 服装品牌数量正呈现爆炸性的增长, 国外一、 二线
品牌大规模进入中国, 使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、 国际
化和多元化并存的新时期。 国际品牌的营销方式的影响以及消费者需求层次的提
升,使服装企业竞相从品牌形象的个性塑造、 理念诉求等层面来引导消费者。 品
牌形象是与其它品牌区别的本质表现, 也是企业在市场经济中最有价值的竞争因
素,它传达的是一种品牌文化,推崇的是一种生活方式。因此,品牌形象在市场
竞争中显得非常重要。
一、卡莎米亚品牌的基本分析
卡莎米亚服饰在注重产品销售的同时缺少品牌的整体运作, 在品牌形象方面
理解比较单一,对于品牌的阐述也较为杂乱,不符合一个国际高端品牌的形象。
在品牌的推介和形象提升中, 把终端形象的提高或是单个的视觉形象的提高理解
成品牌形象的提升,因此在具体的操作中,往往东一块,西一块,虽然都很好但
是却没有形成一个系统。
品牌的提升, 最需要的不是庞大的计划和惊人的创意, 而是一个基础的系统
整合、计划性的实施、阶段性的完善的一个过程。
二、卡莎米亚品牌策划的目的
1、规范品牌的整体形象,提升品牌的价值。
2、在市场同类品牌的竞争中取得优势,提高品牌的知名度和美誉度。
3、提升市场的销售。
三、卡莎米亚品牌总体的策略
1、创 新:以创新为动力,实现从整体到细节的创新。
2、国际化:以国际品牌为方向,塑造国际化的品牌新形象。
3、文化性:文化是品牌的灵魂,品牌文化是提升品牌附加值的源泉。
4、系统化:品牌形象的系统运作,实现品牌形象的规范和统一,提升品牌
的综合竞争力。
5、计划性:品牌形象在终端市场计划性的推广和有效的实施。
6、阶段性:在品牌的推广实施过程中,对于细节部分进行逐步的完善。
7、核心价值:在继续提升综合竞争力的同时,着重明确品牌的核心价值,
并在今后较长时间内予以贯彻与坚持。
四、卡莎米亚品牌资料
1、卡莎米亚品牌渊源
。
卡莎米亚品牌标识是一个骑士的头盔图像,品牌的英文标识是 CASAMIA
,
CASAMIA 国际著名服装设计师。 1918 年出生于英国北部爱丁堡的宫廷裁缝
世家,从小在古典艺术和贵族文化的熏陶中长大。 因受父亲的影响酷爱制作各式
礼仪服装, 在服装设计上具有独特的天赋和独到的理解, 并逐步以其所设计礼服
的高贵典雅和精巧缝制工艺受到皇室贵族的推崇。
1936 年,凭其对服饰设计、制作工艺的大胆创新及其简洁、典雅的风格和
精益求精的工艺, CASAMIA获得英国皇家“荣誉骑士勋章”,并成为当时最年轻
的服装设计师。
1968 年,CASAMIA在英国的 Hampshire 开设第一家成衣店, 制作传统的高级
礼服和女装成衣。在多年的服装设计制作过程中, CASAMIA成功引入时代元素,
以英国皇室贵族的尊贵典雅与现代时尚相结合, 其开发设计的经典男装, 成为伦
敦的一道迷人风景线。
1981 年,CASAMIA以自己的名字命名服饰品牌, 并把骑士的头像作为自己的
商标。其设计制作的服装, 以端庄典雅、 精巧别致的特性和浪漫的风格而受到英
国皇室和社会名流的宠爱,成为欧洲最为典范的服装品牌之一。
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