社会化媒体互动营销方案.docx

:..社会化媒体互动营销方案西安交通大学紫荆队秦勇、景琬晴、颜廷昱、刘畅、刘钊钧目录1项目概述 项目背景 推广目的 营销理念 营销产品 12 市场分析 消费者心理分析 社会化媒体分析 平台分析 华为现状分析 63 营销策略 84具体实施 105 关于微博平台宣传剖析 146附件 ,华为的产品和服务遍及140多个国家,服务于全球1/3的人口,在美国、德国、瑞典、俄罗斯、印度及中国等地设立20个研发中心。其终端产品全面覆盖手机、移动宽带终端、家庭终端等。鉴于华为在广告宣传方面比较低调,因此在传统广告宣传之外,需拓展互联网平台树立华为的优质网络品牌形象,进一步影响消费者和潜在消费人群。,提升华为品牌知名度、树立网络优质口碑、打造优质品牌形象。2,培养人们对华为产品的喜爱度,同时促进其产品销量提高。,科技导航,用技术赢得信赖。2,从问题出发寻找解决方案。,平板电脑。1CNNIC中国互联网络发展状况统计报告2009-2011且有下面两组数据:1,,%,%,%(重度网民定义:每周使用互联网超过10小时)分析:1,中国总体网民突破5亿,长期驱动力来自农村。2,网络这一区域有广阔的发展空间。2社会化媒体的逐渐应用分析:社会化媒体营销的时代已经到来,并且有广阔的市场潜力。3平板电脑现销量与预期估计2012年全年的平板电脑销售数量将会比2011年的6000万台提高98%,。预计到2016年底时,,。分析:1,互联网访问途径不再单一。2,在社交网络之后,下一个大的潮流又是什么呢?新的潮流已经出现:网络正在从简单的社交共享转向个性化的、具有相关性的内容。移动互联网的科幻时代图2,中国手机用户10亿2,中国已成为全球最大智能手机市场2011年卖出7000万台3,,,网络时代的到来,越来越多的企业开始注意到网络社会化媒体互动营销的重要性,比如前不久的天猫1111购物狂欢节,加多宝的全力封杀宣传,在这一系列活动中,网络媒体都起到了重要的作用,而在当今网络化电子商务的狂潮中,15—50岁中青年担任了大部分的消费群体,所以在进军和大力开发这一市场的步骤中,进行有效的社会化媒体互动营销十分必要。并且随着电子商务的不断发展以及网络的普及,该市场潜在价值较高。在社会化互动营销过程中,兴趣聚合群体,关系带来信任,信任影响购买。“当社会化网络使得人们开始以兴趣为中心聚合的时候,媒体的影响力将被无限放大,有社会责任感的媒体将进入主流人群视野。”TV和NEWHUA,而是影响力和社会责任的聚合。此时,消费引导趋势为基于社会化媒体管道的熟人推荐和达人推荐。在此区域华为的发展前景十分广阔。-50岁人群具有的特点明显:好奇心强,愿意尝试新事物,大多属于中层消费阶级,有足够的消费实