2011年9月中国手机市场价格分析报告(简版).pdf

2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)



互联网消费调研中心 0
2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
9 月中国手机市场上新品上市与产品新一轮降价并存。9 月起承转合,各大厂商不但争
先恐后发布第四季度新品,而且为了迎接一年当中最重要的十一黄金销售季,开始为暑促之
后的新一轮产品促销做准备,此轮产品促销,由于面对的用户不同,因此促销的重点及产品
类型较之前两月也有很大差别。互联网消费调研中心 ZDC 通过对 9 月手机市场均价及走势
的分析,推出 2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)。
报告要点:
● 9 月中国整体手机市场产品均价为 1648 元,较 8 月下降 34 元,降幅 %,与 7
月暑促高峰期间市场均价持平。
● 9 月 1 日-30 日中国手机市场产品均价呈波动起伏状态,且表现出明显的上升趋势,
下旬均价水平超过 1660 元。
● 9 月中国手机市场上,最受用户关注的前十大品牌中,除诺基亚品牌均价水平较 8
月有所下降外,其他品牌产品均价均较 8 月出现不同幅度增长。
● 9 月中国智能手机市场产品均价为 2405 元,较 8 月的 2392 元小幅增长 13 元,涨
幅较小。最受用户关注的十大智能手机品牌中,诺基亚智能手机均价下降明显,9 月仅为
1669 元,较 8 月下降 17 元,这是诺基亚智能手机产品均价连续三个月出现下降。
● 9 月 1 日-30 日中国智能手机市场产品均价呈直线上升走势,月末出现小幅下降。
● 9 月中国 3G 手机市场产品均价为 2071 元,逼近 2000 元大关,较 8 月的 2239 元
下降 168 元,降幅高达 %。9 月 1 日-31 日中国 3G 手机产品均价走势较智能手机产品
均价走势平稳。

互联网消费调研中心 1
2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)
二、整体手机市场产品均价分析
1、7-9 月中国手机市场产品均价对比
ZDC 统计数据显示,9 月中国手机市场上共有近 450 款产品价格下降,占据整体市场
产品数量的 %,降价产品比例较 8 月的 %增长了近 4 个百分点,从降价产品价格
来看,主要集中在 1000-3000 元价格段,属于用户关注的主力,也是影响市场产品均价变
动的主要因素。
9 月,中国手机市场产品均价为 1648 元,较 8 月的 1682 元下降了 34 元,降幅 %,
与 7 月暑促高峰期间的市场均价水平持平。为了迎接十一黄金销售季,厂商的促销力度可
见一斑。

(图) 2011 年 7-9 月中国手机市场产品均价对比

互联网消费调研中心 2
2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)
2、9 月中国手机市场均价走势
ZDC 监测数据显示,2011 年 9 月 1 日-30 日,中国手机市场产品均价波动明显,且上
升趋势明显。9 月上旬,市场产品均价水平在 1640 元以下,中旬小幅上涨之后出现一次陡
然下降,下旬在诸多新品的托动下,均价明显回升,且呈上升走势。

(图) 2011 年 9 月 1 日-30 日中国手机市场均价走势

互联网消费调研中心 3
2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)
3、9 月手机市场主流品牌产品均价对比
ZDC 统计数据显示,2011 年 9 月中国手机市场最受用户关注的十大品牌中,仅诺基亚、
华为、联想三大品牌均价低于整体市场均价水平,其中联想品牌均价最低,仅为 756 元,
较整体市场均价水平低 %。另外,诺基亚为均价水平最低的国外品牌。
三星、HTC、摩托罗拉、索尼爱立信、黑莓、LG 等几大品牌均价分布在 2000-2600 元
之间,高于整体市场均价水平。苹果品牌均价水平最高,9 月达到 4786 元。

(图) 2011 年 9 月中国手机市场主流品牌产品均价对比

互联网消费调研中心 4
2011 年 9 月中国手机市场价格分析报告(简版)
4、8-9 月主流品牌均价变化幅度
9 月份最受用户关注的十大主流品牌中,仅诺基亚品牌产品均价较上月下降 36 元,其
他几大品牌均价均出现不同幅度的增长。其中索尼爱立信受其高端智能手机产品索尼爱立信
LT15i 关注度上升影响,品牌均价上升 474 元,涨幅最大。另外,苹果手机均价也上升明显。
黑莓、LG 两大品牌产品均价上涨的幅度在百元左右,其他品牌产品均价的涨幅均在百
元以