品牌故事：蓝罐的魅力.pdf

妮维雅100年
呵护肌肤
蓝罐的魅力
虽然世界瞬息万变,妮维雅蓝罐润肤霜总是陪伴在我们身边。旋开瓶
盖,用手指蘸取一抹,享受涂抹雪白奶油般的感官体验,慢慢感受它
在你皮肤上丝丝融化,尽情享受其标志性的香味。妮维雅蓝罐润肤霜
诞生100年了!现在是时候把这个大众化的品牌标识放在聚光灯下,
发掘妮维雅蓝罐的价值了!
一个真正的设计师杰作——妮维雅之经典蓝罐
1911年,妮维雅润肤霜诞生之初并
不是蓝色包装, 而是以黄色为底色,
同时镶嵌绿色的花哨图案。直到
1925年才被改变。从此,妮维雅蓝
罐成为妮维雅品牌标识的核心。
像雪一样白——妮维雅品牌名称的由来
妮维雅品牌名称的灵感来自于拉丁词nix,nivis意味
着白雪。1911年博士Isaac Lifschütz研发的一种创
新乳化剂 Eucerit,这一活性成分首次使制造这种水
油平衡的稳定型白色乳霜成为可能。
Isaac Lifschütz
妮维雅字体的秘密
妮维雅英文logo 的字体是特别设计的。这个标识非常独特,即便是
多数字母被掩盖,仍会被很多的消费者一下就识别。logo的规则是非
常严格的。字母N和I的距离正好是字母I宽度的4/5。
标志性的香味
妮维雅润肤霜的神奇之一是它的香味。即便是闭着双眼,也能够辨认
出来。淡淡的香味已成为护肤品中的经典。这种香味融合了柠檬,橙
子,薰衣草,玫瑰以及夹带着山谷气息的丁香花。使用过它的人都不
会忘记。最初的成分秘方很多年都几乎没有改变。对很多人而言,这
种香味更能勾起一份安全和信赖。
不分性别,不分年龄的呵护
在过去的100年里,世界发展瞬息万变。
然而,妮维雅润肤霜悉心呵护您的肌肤的
理念始终如一:不论性别,不分年龄,肤色,
地域,人们都因为妮维雅润肤霜如同家人
般的呵护,喜爱并信赖她。
关怀信赖的品牌形象
温柔,关怀,爱情和友谊是人们日常情感的
表达,妮维雅在广告中通过传统的蓝色结合
情感表达很好地提升了品牌形象。
1933年,在蓝色调的电视广告中,两个恋人坠入爱河时的喜悦,为我们证
明了虚构有时可以被现实超越。这个效果非常受欢迎,原因是相机镜头可
以清楚的捕捉到两个主角彼此的真切感受。模特·玛雅萨克斯顿和安东
尼·伯纳德根据脚本要求,深情的看着彼此的眼睛并且互相温柔地亲吻对
方。他们相恋的过程, 赋予了品牌更多的信誉,并且赢得了“1933最佳广
告荧幕之吻”奖。
物超所值
严格的检测程序和质量控制是非常重要的,这确
保了产品符合皮肤耐受性和疗效的所有要求。位
于汉堡的拜尔斯道夫皮肤研究中心有其自己的测
试中心,每年大约有27,000项新的皮肤护理配方
及活性成分的志愿者测试。这些测试提供了令人
信服的解决方案,用来满足世界各地消费者的需
求。更重要的是,这些产品的价位都是普通大众
可以接受的.
妮维雅在品牌传播上始终专注于人与
人的情感沟通。信赖和关怀是我们维
系家庭和朋友关系的要素,同时也是
妮维雅的核心和永恒价值所在。这正
是拜尔斯道夫和消费者之间享有如此
亲密关系的原因。