市场营销管理
主讲人:朱明侠教授
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第一节
市场营销的核心概念
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chp1
一、市场营销的产生
产生的时间和地点
独立学科出现的标志
产生和应用的客观条件
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二、市场营销学研究的对象
企业等组织在市场上的营销活动及其规律性。
它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程。
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三、市场营销的有关核心概念
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chp1
Defining Marketing
Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others.
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个人和集体通过并同别人交换产品和价值以获得所需的一种社会过程。
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人口
+购买力
+购买意愿
2 .市场(Market)
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chp1
行业
(由卖方组成)
市场
(由买方组成)
产品/服务
货币
沟通
资讯
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Marketing process
producer
seller
consumer
Begins here
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