《中国卫生巾行业市场发展和营销案例分析》PPT-精选版.ppt

《中国卫生巾行业市场发展和营销案例分析》PPT-精选版.ppt中国卫生巾行业发展和营销案例分析
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目录/Contents
一、全球卫生巾市场发展状况分析
二、中国卫生巾行业市场发展现状分析

三、中国女性卫生用品的品类
四、中国卫生巾行业发展趋势分析
五、营销案例分析:恒安卫生巾产品线情况及品牌形象分析
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一、全球卫生巾市场发展状况分析
从全球市场来看,世界卫生巾市场规模由 2013 年的 245 亿美元增长至 2016 年的 291 亿美元,年均复合增长率为 %。其中 2016 年全球卫生巾市场规模同比增长 %,相比 2011 年增长 %。
预计世界卫生巾市场规模到 2021 年将达到 393 亿美元,年均复合增长率为 %。
从产品形态来看,女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别。卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低——2016 年,我国卫生巾在女性吸收卫生用品上占据 83%的份额,居于绝对的主导地位。
1、全球卫生巾市场规模
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一、全球卫生巾市场发展状况分析
2、全球卫生巾领先生产商品牌集中度:
全球领先生产商主要包括国际生产商宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等,前七大厂商市场占比达到 %,其中宝洁在全球女性卫生用品市场的占有率达 %,主要品牌为护舒宝和丹碧丝(卫生棉条)。
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一、全球卫生巾市场发展状况分析
3、近几年宝洁在全球卫生巾市场的占有率
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二、中国卫生巾行业市场发展现状分析
1990-2015 年的 26 年间,我国女性卫生巾消费量从 28 亿片增加到 亿片,2015 年是 1990 年的 29 倍, 市场渗透率则由 5%提高到 %,广大女性同胞对于妇女卫生用品的消费习惯已逐步建立形成。我国卫生巾行业的市场规模由 2013 年的 94 亿美元增长至 2016 年的 120 亿美元,年均复合增长率为 %。2016 年,中国卫生巾行业的市场规模同比增长 %,相比 2011 年增长 %。
根据生活用纸专业委员会的数据,预计我国卫生巾行业的市场规模到 2021 年将达到 168 亿美元,年均复合增长率为 %。
目前我国卫生巾市场渗透率约 90%,但仍然存在明显的地区性差异。在一二线城市及东部沿海发达地区, 卫生巾产品的渗透率已接近 100%,而在农村地区卫生巾的市场渗透率还远未饱和,未来仍将保持继续增长,其主要增长驱动力来源于:城乡居民人均可支配收入的提高、女性生理卫生意识提升、农村地区卫生巾市场渗透率增长、女性适龄阶段向两端延伸、消费升级导致优质高端产品和差异化产品的需求增加。
1、中国卫生巾市场规模
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二、中国卫生巾行业市场发展现状分析
2、我国卫生巾占据的市场份额:
2016 年,我国卫生巾在女性吸收卫生用品上占据 83%的份额,居于绝对的主导地位。
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二、中国卫生巾行业市场发展现状分析
国内本土生产商中领军企业包括: 恒安、景兴、啟盛等,前六大龙头厂商的市场占比为 31%左右,其中,恒安在国内市场的占有最高为 %,主要品牌为安尔乐和心相印。
3、中国卫生巾领先生产商品牌集中度:
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二、中国卫生巾行业市场发展现状分析
5、近几年恒安在中国卫生巾市场的占有率更大
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三、中国女性卫生用品的品类
1、中国女性卫生用品品类
在目前中国市场上,女性吸收性卫生用品按不同的产品功能和形态可以分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和卫生杯四大产品类别。
卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别,卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低,主要为欧美国家女性使用最多,同样卫生杯也是主要为欧美女性所采用。此外,近年来开始出现根据特殊人群,比如产妇使用的产妇卫巾及护理产品。
根据AC尼尔森公布的调研数据显示,卫生巾和护垫在销售额和销售量均占据了超过99. 7%的份额,占据绝对的主导地位。卫生巾品类仍然目前市场的主要驱动力量,销售额占据九成市场份额,随着人们生活水平的提高,不断接触新鲜事物,卫生棉条、卫生杯也逐渐进入大众的视野。
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