案例-长隆海洋王国.doc

长隆海洋王国案例分析
一、区位与交通
长隆海洋王国位于国家级新区珠海横琴,项目占地132公顷,,全球面积最大的海洋公园,内设世界最大海洋馆以及户外休闲娱乐设施。,,是总投资达200多亿元人民币的珠海长隆国际海洋度假区主体工程之一。
港珠澳大桥建成后,横琴地缘优势将更加明显,珠海长隆度假区将更好地承接澳门、香港每年超过7000万人次的国际游客,三地共同打造“娱乐在澳门,购物在香港,休闲在横琴”的世界级国际旅游金三角,开成为具全球竞争力和吸引力、粤港澳三地共赢的国际旅游目的地。
二、开发背景
广东靠海、番禺临海,长隆集团董事长苏志刚一直想做以海洋为主题的乐园。这个念头,在他1997年刚刚完成长隆野生动物世界后不久就开始产生。他觉得长隆有世界上最大的陆生动物园,也应该有全世界最好的海洋动物主题乐园。在考察了很多地方后, 2008年选定紧邻澳门的珠海横琴岛,要做一篇以海洋为主题的大文章。
2009年珠海横琴新区宣布正式成立,长隆集团获得了广东省政府和当地银行数十亿元的银行授信,拿下300万平方米的旅游综合用地开发权。
苏志刚相信“快乐是未来最大的市场”,也发自内心地看好横琴连接港澳的区位优势。他说:“我一定要搞一个世界最好的海洋主题公园。”他找到设计师陪着他,一年内跑了世界十几个国家的40多座知名主题公园,全面对标世界最好的几大海洋主题公园,然后制定全面超越的规划。
2010年11月28日横琴长隆度假区工程动工,2013年海洋王国建成完工, 2014年1月试营业,3月正式开业。
三、游客接待量
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,列亚太地区第4位,全球第13位;
2016年游客接待量847万人次,在国内排名第1,亚太地区排名第4,全球第12位。
四、游客特征
1、2014年11月抽样调查
调查共发放问卷600份,收回问卷600份,获得有效问卷572份。
表1-长隆海洋王国游客调查人口特征统计表
资料来源:
调查对象中年龄构成上18岁以下, 19-29岁之间儿童、青少年、%,以中青年客源市场为主,% %。
受教育程度较高的游客较多,受过大学以上文化教育的游客达44%,从职业构成看,企事业机关单位工作人员最多,%,学生群体其次,%。从收入群体看,5000以上中高收入人群较多,%。
通过数据统计、现场观察与深入访谈,海洋王国的游客以家庭出游为主,以省内游客为主,中高收入为主,消费群体以年轻人为主,其中游览观光娱乐为主要目的。
2、2011年1-6月抽样调查
资料来源:极光大数据
五、分区及内容
表2-长隆海洋王国主题分区及其内容
名称
游乐设施
动物展馆
表演剧场
餐饮服务
购物商店
海洋大街
深海世界(LED)
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王国饼店、海洋大街餐厅
梦幻影楼、王国精品店、海洋宝藏、缤纷市场、礼品店
海豚湾
海豚转转车、旋转水站、5D城堡影院
海豚岛、中华白海豚
海豚剧场
城堡餐厅、海豚美食、米开朗