万事答品牌整合营销 “二元 ”整合理论
万事答品牌整合营销 “二元 ”整合理论
(2010-04-15 19:07:26)
品牌整合营销 “二元 ”整合理论 :
万事答认为完整的品牌整合营销传播应该整合一切对消费者行为产生影响的因素和资
源,即基础的 产品∕项目资源整合 和后续的 品牌传播整合 。学院派和许多策划公司大多过
分强调了品牌的包装和宣传传播, 而忽视了产品本身。 消费者是营销的核心, 产品是营销的
根本,任何脱离了产品的营销推广,都是注定要失败的。
产品 — 质量 — 成本
商品 — 功能 — 价格
品牌 — 情感 — 价值
产品最基本的属性就是质量和成本,形式是库存;商品最基本的属性就是功能和价格,
形式是流通和使用;品牌最基本的属性是情感与价值,形式是爱与忠诚。成本是生产的概
念,价格是市场的判断,价值则属于情感的范畴。
万事答整合营销的 “二元 ”整合理论就是 : 产品的功能、标准确定和商品的功能、标准
的修正与提升有关的一切生产管理要素和资源的 整合 ﹢品牌广告、公关、活动等传播要素
和资源的 整合。
产品和商品品牌化的过程就是建立与公众情感的过程,产品和商品一旦成了品牌便有
了恒久的生命力,可以挣脱成本和价格的桎楛,实现价值的飞跃。这是整合营销传播永恒
的商业追求。
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