宁波国际金融中心媒体执行策划全案.ppt

宁波国际金融服务中心
推广计划
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目录
第一部分:项目推广策略
第二部分:媒体投放策略
第三部分:开街仪式、璀璨之夜晚会
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总体推广策略
整合
形象
节奏
诉求
渠道
内外兼顾
活动引爆
精确锁定
高调入市
以整合传播为手段,塑造金融中心品牌形象
以品牌形象为支撑,成就金融中心地位
以活动营销为重点,引爆金融中心超强人气
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活动传播
纸
媒
《宁波日报》《东南商报》主流报纸硬宣
《宁波晚报》、《现代金报》主流报纸软宣
户
外
包
装
国际金融街中心主题包装
金融中心周边街道户外包装
开街活动现场包装
网
络
新浪首页文字链及通栏广告
金融中心官方网站主题推广
新浪微博金融中心软宣
杂
志
时尚、休闲、商务类杂志硬广
时尚、休闲、商务类杂志软宣
D
M
直
投
金融中心区域写字楼DM直投
POSTCARD全宁波范围商务娱乐场所
电
台
交通台活动告知广告
音乐台活动告知广告
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媒体投放策略
目标群媒体接触习惯
媒体投放策略
推广费用预算
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报纸阅读习惯:
最经常接触的都市类报纸:宁波晚报、宁波日报、都市快报
最经常接触的新闻生活服务类报纸:城市之间、上海壹周
最经常接触的财经证券类报纸:21世纪经济报道、中国证券报
杂志阅读习惯:
最经常接触的财经类杂志:财富中文版、财经
最经常接触的航机类杂志:中国民航
最经常接触的新闻时政类杂志:三联生活周刊、环球周刊
其他媒体对南方都市报接触较高
最经常接触的杂志类型是财经管理类和时尚女性类
广播收听习惯:
最经常接触的广播:
户外媒体接触习惯:
接触率较高的户外媒体:户外灯箱、户外路牌、楼宇液晶
网站接触习惯:
最经常接触的网站:SINA、OOL
金融中心宣传推广计划中已经选择投放的媒体标注为红色的媒体。
目标群媒体接触习惯
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媒体投放策略
划分标准
品牌推广媒体——扩大品牌知名度
锁定目标媒体——吸引目标消费客群
投放标准
品牌推广媒体——长效投放
锁定目标媒体——针对事件与活动,短线且目标性更强的投放
媒体选择原则:以对应目标群的媒体为标准,放大媒体覆盖面,吸引更多的人流
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媒体投放策略
媒体投放时机:
媒体投放以“开街仪式”作为重点,围绕其进行整合投放,充分吸引人气
媒体组合原则:
活动推广前期,以三江口LED和精品等主流大众传播媒体为主,传播项目品牌整体形象和活动信息,同时辅以交通台、音乐台、网络广告,整合传播项目品牌形象和活动信息;后期主要通过高端杂志和DM类广告精确锁定高端时尚人群,实现与目标客群的深入沟通与良性互动。
内容投放原则:
以项目形象推广和活动信息为主,配合以金融中心整体形象传播。其中整体品牌形象传播以形象报广和软文为主,其余媒体内容主要是项目形象和活动信息。
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媒体投放策略
以金融中心开街仪式为主要传播载体
以窄众传播与目标客群深入沟通
以大众传播树立前期品牌形象
开街之后主要以DM加活动的形式进行推广
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媒体功能分析
1、报纸广告:覆盖性强,主要针对大众传播
形式:宁波日报、精品报广等
特点:具有广泛的影响力,覆盖性强,阅读客群与目标受众重叠度高。
建议:硬广与新闻、软文组合使用
2、专业网站:时效性强,主要针对大众传播
形式:以新浪为主的门户网站
特点: