一、IP营销.pptx

IP营销
电子商务王秦宝
何为IP营销
IP(intellectual property)即为知识产权。本文所提的IP则指具有一定影响力和品牌形象等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利(如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖),IP商业化可理解为:
品牌价值的传递;
可供多维度开发的文化产业产品;
拥有更大商业想象空间的产品组合。
因此,IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等……
IP概念优势何在?
案例
大白鲸世界
大白鲸世界以原创海洋童话为主题,将童话主角大白鲸作为品牌形象,为以12岁以下儿童为核心的家庭,提供集游乐设施设备、主题餐饮、主题商品、主题活动于一体的一站式服务。同时拥有定制化店、社区店、主力店、旗舰店等多代产品。
△大白鲸世界以海洋为主题
△工作人员制服与IP形象紧密结合
选择“大白鲸”作为IP形象的理由:
(1)IP形象塑造:满足消费者的情感需求是关键
吸引家长带孩子来主题乐园不再是单纯的游乐设备,而是因为这里有孩子们所喜爱的卡通人物,更重要的是这些形象不仅是只存在于平面的,还延伸到主题产品、手工教室、主题餐厅、剧场演出……乐园中的一切都是在强化主题,细化主题,通过丰富多彩、情境交融的服务来保持对孩子和家长的持续吸引。
(2)IP商业化模式:开放品牌、整合资源,跨界运作是大趋势
在品牌发展方面,大白鲸世界的发展模式倾向迪士尼,重点推行文化产业的内容。目前已拥有大白鲸主题图书、舞台剧、漫画、有声故事、动画短片、小游戏等文化产品。现拥有以家庭娱乐为主、以海洋复合业态为主的2大品牌主线,将通过共享资源、产业链资源整合、跨界运作,将海洋文化、餐饮、娱乐等一体化。
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