婚庆研究报告.doc

第三章区域婚庆市场分析

济南市的婚姻介绍所有43家而婚庆公司有近50家之多,如果加上周边县区的数目是相当多,更不要说全国的情况了。除了实体公司之外还有很多网络交友网站,例如:世纪佳缘交友网,百合交友网,珍爱网等。对于济南市区的这些公司的研究它们大都集中在市区较繁华的地段,靠近公园,饭店,宾馆的较多。
虽然公司总多但是良莠不齐,天喜缘和馨缘谷,这两个是济南最大的婚介所,其他的规模较小。
随着人们生活质量的提高和生活方式的改变,对于结婚,现在人们的消费观念发生了很大变化,与奔波劳累地亲自操办相比,大多数年轻人越来越倾向于选择专业婚庆公司代办喜事,追求方便、快捷、浪漫、个性的婚庆方式。
新人们对婚礼个性、时尚、省时又省力的追求无疑透露出这个市场诱人的前景。目前,我国正进入新的婚育高峰期,每年的结婚人数1800万到2000万。其中,城市结婚新人约占总数的20%,也就是说,城市结婚人数每年约在380万左右。根据目前社会上流行的标准,农村每对新人对结婚费用在2万元至10万元,城市每对新人在8万元至25万元之间。这笔费用主要花在婚宴、首饰、纪念品、婚纱照、服装、家具、电器、旅游等等。据统计,结婚消费可以带动40个相关产业的发展。
  建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问,婚庆经济,已成为中国经济最引人注目的增长点!中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期!不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。
婚庆服务形式日趋丰富和多元化。在一些比较发达的城市,婚庆服务业早已通过商业化运作成为一种新兴的产业。  
但从全国总体上看,国内婚庆服务市场目前仍旧处于起步阶段,市场潜力还远远没有开发出来,许多方面尚不成熟,尤其缺乏形成规模的专业婚庆服务公司和特别具有市场影响力的领导品牌。这对于市场的后来者而言,可以说留下了广阔的发展空间。

  结婚对于每个人其实都是没有经验的事,国内婚礼前后的大小事宜都是新人自己做不太科学;新人从新房装修一直到订酒席都是自己操办,到了举行婚礼时新人基本处于疲惫状态,新娘不能达到最出彩的状态,只能靠化妆出效果,而且于优生极为不利。而国外在结婚前一年,一切就交给婚庆公司安排了,婚庆公司对婚礼时间进行倒计时,如新房装修时间、婚前健康调整、皮肤护理等等一系列事物都有全面的策划和时间表,确保新人在新婚期和婚礼上,健康状况、精神面貌都是最佳状态。在国外婚礼上的时尚亮点,比如主题色彩及色系的制定,婚纱与鞋、包的搭配、婚礼上多媒体技术的使用、高科技道具的开发,包括新娘婚纱背部的精心设计、全天不间断的自助式派对、烛台的艺术造型等等。就国内目前情况来看,婚庆公司服务也还局限于被动状态,能看到的都是千篇一律的服务,功能单一也是造成国内婚庆层次不高的因素之一。婚庆未能做到透彻地分析消费者心理,起到主动服务、积极引导潮流的作用。好的婚礼不一定是价格高而是性价比高,人们对于婚庆的消费意识体现的是一种文化意识,对于婚礼的重视,也是对生活的重视。
一家婚介网站日前发布的“未婚剩男剩女”年龄榜单。据调查数据显示,“未婚剩男”年龄集中在39岁左右,而“未婚剩女”的年龄集中在27岁左右。
  本次调查,通过对其1500万征婚会员相关年龄数据进行了统计分析,并把年龄在25岁以上的征婚会员进行分类,从而排出“2009年剩男剩女年龄排行榜”,其中39岁的男性和27岁的女性分别居于剩男剩女榜的榜首。
  调查中,一些会员表达了自己征婚目的和单身原因。据27岁的邓小姐表示:“前几年总是觉得自己还小、不着急,眼光又挑剔,如今到了这个年龄,事业小有成就,就更不愿意降低自己的要求,我把目标锁定在30岁左右的男士,但是这个年龄阶段的男性往往更愿意找23、24岁的女孩子,所以我现在真的很发愁。”而39岁杨先生则说:“因为一直忙于自己的事业,我根本就没有时间谈恋爱。眼看自己马上就要40了,虽然事业有成,感情上却还没个着落。别人介绍的对象要么是年龄太小,感觉有代沟,要么就是离婚还带个孩子。真不知道什么时候才能遇上合适的。
”
  面对“剩男剩女”的困扰,像杨先生这样年近40岁的男人,往往会将目标锁定在20出头的女孩子身上,更多看重的是她们的青春美貌,却忽略了后者因涉世不深根本无法理解他们近40年的丰富经历和情感积淀。而像邓小姐这样27岁的女孩,或之前选择余地多,拿不定主意,或刚刚结束了一段恋情,往往更想找同龄上下,事业与情感稳定的男性。而事实上,这两种“剩男剩女”是最容易撮合的目标,但因为眼光和目标的错位,导致两者均在蹉跎岁月。专家建议,在这种情况下,如果男女将锁定的年龄目标稍作错位,考虑两者对生活和情感的需求,婚姻成功的几率