解析网络推手现象——从网络造星到网络事件营销.pdf

硕士学位论文事·毒爹黪大号堡堑旦签丝墨塾垒分类号——密级——编号——全日刿硕士垄黎明副教授壹型重传播学——从络造星到网络事件营销学位申请人姓名:申请学位学生类别:申请学位学科专业:指导教师姓名:
⑨指导教李黎明副教授学科专业:传播学研究方向:跨文化传播华中师范大学文学院年
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毒筝叭⑨储始硒、:砂【日期:砂学位论文版权使用授权书原创性声明保密论文注释:本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。的规定享受相关权益。回重途塞量变蜃澄卮;旦圭生;旦坏┤卟本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:年本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁獭保饨ū救说学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘狻敝腥姆⒉迹⒖砂础罢鲁獭作者签名:日期:月硕士学位论文日’
⑨中文摘要一个新的职业——网络推手。互联网凭借其开放多元、自由交互的优势,取代传统媒体,成为人们获取信息的首选渠道,并完成了从边缘到主流的进化,开启了一个网络媒体时代。网络媒体为广大网民提供了一个自由广阔的信息交流平台,并孕育了一批草根明星,培育了网络推手从最开始的网络推星走向企业事件营销,他们在短短几年的发展历史中,缔造了一个又一个的网络神话,而这其中又涉及到网络红人、企业、网络推手、网络水军、门户网站和论坛乃至传统的报纸、电视媒体等多个关联方,它们之间错综复杂的利益关系,才使网络推手整个产业链条得以形成。但作为一个新型行业,其因为缺少相关行业法规的约束,整体呈现出一种混乱的局面。在网络营销过程中,他们游离在法律和道德的边缘,往往采取哗众取宠、伪装欺骗的手段进行密集发帖,导致整个互联网乌烟瘴气,网络言论也被搅和的风生水起,网络的公信力受到严重损害。本文拟从网络推手现象谈起,综合对网络推手的界定、网络推手现象产生的原因以及其发展演变过程进行概述;同时,就网络热点从酝酿、扩散和升级三个形成阶段进行分析,解析网络推手的具体运作机制,并解密其产业链条背后的各方的利益分成,最后就网络推手现象产生的正负面意义进行阐述,同时为其行业的规范化道路提出几点建议。关键词:网络推手;网络红人;水军;事件营销项士学位论文’
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⑨目录第二章网络推手现象的兴起网络推手的具体运作机制⋯⋯·中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第一章绪论第一节研究缘由⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”第二节国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节论文组织结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节网络推手的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节网络推手现象形成的原因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·一、技术支持⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、社会心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯·三、利益驱使⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“第三节网络推手业务的发展演变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·一、网络推星阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·二、网络事件营销阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章第一节网络热点的酝酿阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、话题策划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、话题引爆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节网络热点的扩散阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、水军造势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、网站推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·三、网众接力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节网络热点的升级的阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、传统媒体跟进