浅析沂蒙山鸡蛋的营销现状及对策.docx

目 录
摘要 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, I
前言 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
一、沂蒙山鸡蛋的简介及营销现状 ,,,,,,,,,,,,,, 2
( 一 ) 沂蒙山鸡蛋的简介 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
( 二 ) 沂蒙山鸡蛋的营销现状 ,,,,,,,,,,,,,,,, 2
1 .产品价格及包装 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
2 .销售渠道 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
3 .产品促销 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
二、沂蒙山鸡蛋的市场营销问题 ,,,,,,,,,,,,,,, 2
( 一 ) 产品价格及包装单一 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
(二)销售渠道较为狭窄 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
(三)促销力度不够 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
三、沂蒙山鸡蛋的营销对策及建议 ,,,,,,,,,,,,,, 3
(一)加强产品策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
(二)丰富价格策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
(三)优化营销网络 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4
(四)树立品牌意识 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4
(五)积极发展深加工 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4
(六)加强促销力度 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5
结论 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5
参考文献 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6
【摘要】 本文根据市场营销所学知识, 对沂蒙山鸡蛋的市场营销现状
进行简单分析,发现沂蒙山鸡蛋的市场营销状况有发展的空间, 比如:
定价有些粗略, 品种较为单一, 市场相对狭窄, 产品促销力度欠缺等。
在运用市场营销 “4P”理论的基础上, 对产品的品牌建立, 营销渠道,
产品策略, 以及促销策略以及其他方面提出一些个人建议。 沂蒙山鸡
蛋的市场营销研究对于企业扩大占有率, 技术改良有重要的意义, 并
对鸡蛋产业的发展起到一定的促进作用。 另外,对于促进地方企业走
向全国,对广大消费者饮食健康更具有重要意义。
【关键词】 沂蒙山鸡蛋 营销现状 营销问题 对策
I
前言
随着社会的发展和人们生活水平的提高,人们对食品质量及安全要求越来
越高,绿色、有机、无公害开始引领人们的消费观念,成了当代的消费潮流。作
为山东省临沂市的地方产品,沂蒙山地区环境优美,有“天然氧吧”的美称,因
此沂蒙山鸡蛋拥有很大的外部环境优势。 在这样的宏观环境下, 沂蒙山鸡蛋的发
展对于中国鸡蛋产业的发展具有重要意义, 对地方经济发展以及地方产业做大作
强也具有相对重要的意义。 本文在拜读了前人关于中国鸡蛋产业预测以及国内外
鸡蛋包装等方面的研究, 运用“4P”理论在对沂蒙山鸡蛋的市场营销现状进行分
析的基础上, 提出了一些关于营销方面的对策建议。 市场营销进入鸡蛋产业具有
重大意义。首先由于鸡蛋是生活必需品, 随着人们消费观念的进步, 市场空间大,
鉴于这一产业的特点, 鸡蛋营销有很大的发展空间。 而且, 现在鸡