照金-香山景区十三五规划基本思路.docx

铜川市耀州区照金 - 香山景区管理局
“十三五”规划
一、“十二五”景区发展成就
“十二五”以来,区委、区政府大力实施“文化兴耀”
战略,以建设现代化的“生态耀州、健康耀州、文明耀州、
幸福耀州”为目标,将旅游业作为耀州转型发展的突破口,
按照“高标准规划、高质量实施、高速度推进”的要求,加
大了照金 - 香山景区投资开发建设力度。截止 2013 年底景区
共完成建设项目 187 个,完成固定资产投资  亿元,接待
游客 276 万人次,门票收入  万元,旅游综合收入达
亿元。预计到 2015 年景区年接待游客达 350 万人次,实现旅
游综合收入  亿元。
旅游基础设施日趋完善 “十二五”期间( 2011-2013 )
景区建成了水、电、路、讯、停车场、旅游公厕等旅游基础
设施项目 43 个; 完成步行道、 观景台、 广场、 景区绿化、《观
世音本迹图》浮雕、薛家寨景观桥、索道、景区山门、酒店、
游客服务中心等景点旅游服务设施项目 87 个;完成薛家寨
1-4 号寨子维修、 电视插转台改造、 李妙斋烈士墓整修、 陈家
坡会议旧址修复和陈家坡新村建设、水毁修复等维护修复项
目 22 个;完成照金镇环境综合整治、矿区环境整治、景区环
境综合整治、农家乐改造提升、景区办公设施采购等项目 35
个。通过不断完善景区旅游基础设施,景区“吃、住、行、
游、购、娱”旅游六大要素基本完善,景区的接待能力进一
步增强。
旅游产品开发进一步加强 为全面提升景区的知名度
和影响力,景区编制了《耀州区照金—香山旅游景区宣传营
销方案》,设计制作了视觉形象标志、标识系统、编制了招商
指南及宣传资料。重点打造“红色照金”和“千手观音”系
列旅游产品,不断完善产品体系结构,扩大旅游目的地知名
度。结合耀州特色,注册“照金—香山”商标十八大类,景
区完成了旅游产品外包装研发 6 大类 23 项。同时完成了景区
名信片、旅游地图、门票、旅游手册等旅游纪念品,提升了
景区形象。
对外宣传强势推进 采取灵活多样形式,加强媒体宣
传。积极与腾讯网、同程网等国内知名网站合作,加强了网
络宣传;利用广播电视、车体广告和 LED 电子屏幕等形式,
营造强大的宣传声势;参加全国旅游交易博览会、全国旅游
推介会和十六届、十七届西洽会等较大的省内外旅游推介活
动 , 景区在省内外的影响力不断提高; 与多个旅游网站和旅行
社签署了旅游合作协议书,提高了景区在全国的影响力;积
极筹拍景区宣传片电视剧《香山奇缘》 ;制作了《锦绣耀州》 、
《照金香山诗画》 VCD光盘;通过举办第八届、第九届、第十
届香山佛教文化节、 “陕西省耀州照金丹霞地质公园揭碑开园
仪式”、“ 2013 照金 - 香山秋季登山赏红叶祈福之旅”活动、
“ 2014 新春撞钟祈福法会” 等活动, 通过活动的举办, 照金 -
香山景区的知名度和影响力不断提升。
景区经营管理水平日趋规范。 一是推行规范化管理。
按照旅游行业相关标准,结合景区实际,在充分调研基础上,
按照按劳分配多劳多得的原则, 使员工收入与景点经济效益、
个人岗位、工作实绩、考勤挂钩,因事设岗,因岗定人,易
岗易薪。在严格考核的基础上,依照