市场调查及预测.ppt

市场调查与预测
目录
第1章市场调查与预测概述
现代市场调查与预测的含义
市场调查与市场预测的区别与联系
市场调查与预测机构
思考题
第2章市场调查分类与程序
市场调查分类
常见的市场调查类型
市场调查程序
思考题
第3章抽样调查
抽样调查与设计的涵义
随机抽样
非随机抽样
思考题
第4章市场调查的方法与技术
问卷调查法
询问调查法
观察法
实验调查法
态度测量表法
思考题
第5章调查资料的处理
5. 1 调查资料的整理
表列
资料的定量分析
常用统计分析软件
思考题
第6章调查报告编写
市场调查报告的结构内容
市场调查报告的写作技巧和注意事项
调查成果的口头报告
调查报告的评价推广
思考题
第7章市场预测通论
市场预测的种类
市场预测的作用与原则
市场预测的基本原理、条件和方法
市场预测的基本程序
思考题
第8章经验判断预测法
专家预测法
类推预测法
意见推断预测法
判断预测法
思考题
第9章时间序列分析预测法
时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤
平均法
指数平滑法
趋势外推法
季节变动预测法
思考题
第10章因果分析预测法
一元回归分析预测法
多元回归分析预测法
思考题
第11章市场资讯系统
市场环境信息
市场营销资讯系统的含义及构成
市场营销资讯系统设计
思考题
第12章市场调查与预测的新发展
市场调查与预测发展趋向
行业研究
企业诊断
危机预测与警示
思考题
参考文献
第1章市场调查与预测概述
现代市场调查与预测的含义
现代市场及其构成要素

部分研究营销问题的学者认为,在买卖双方中,卖主构成行业,买主构成市场,市场就是某种产品或服务的现实的购买者与潜在的购买者需求的总和,并认为由购买者构成的市场包含三个主要因素,即:①有