美国广告发展.ppt

美国广告发展史
美国是世界上广告业最发达的国家,也是现代广告的发源地。在最早的报纸广告出现后,美国的广告业在历史的变迁中迅速发展,广告媒介不断的更新升级,对于广告业的管理也趋于完善,广告人的大胆的探索和创新,广告教育的不断改革使得美国的广告业在国际上遥遥领先,他在商业中的发展是值得全球广告人借鉴的。
1.
2.
3.
4.
5.
美国的广告媒介
美国的广告公司
美国广告的演变
美国的广告管理
美国的广告教育
一、美国广告的演变
英属殖民地的广告发展是从近代报纸开始的。
1704年4月24日,北美第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊,刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告。标志着北美的广告在报纸上迈出了第一步。
1729,被称为北美广告业之父的本杰明•富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》,在创刊号的第一版上,他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面,标题巨大,四周留白,开创了报纸广告应用艺术手法的先例。
19世纪30年代,美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”(便士报)开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多,经营管理企业化,使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。
1843年,伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城,开办了第一家广告公司,转为各家报纸兜售广告版面,并自称为“报纸广告代理人”,从而宣布广告代理业的诞生。
1844年,美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。
1869年,艾尔父子在费城开办“艾尔父子广告公司”,这是一家具有现代广告代理雏形的广告公司。艾尔公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务,由此成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司,广告商也逐步与客户建立起紧密的关系。
在此基础上,可口可乐的诞生史是其广告观念的明显证明
1886年,可口可乐试产时,一年只有50美元的销售额,却拿出46美元做广告。
1892年正式成立公司,年销售额只有5万美元,。
自电视广告出现以后,可口可乐似乎成为了青少年的王国,口号是“这就是可口可乐”,把人们带到一个美好的世界。
可口可乐公司百年广告哲言:广告必须是高级的,必须由社会看起来感到快乐爽快