把观众请回电影院.doc

把观众请回电影院
摘要:在现代资本运行的社会,电影作为一种商品,就必然存在着如何回收成本及获得利益最大化的问题。影片由制片方转入发行方时,投入与产出的矛盾就转嫁为如何吸引观众通过各种消费渠道来回收资金,而最重要的渠道就是去影院观看电影,本文试图从五个方面入手,分析观众走进影院的动因,为国内电影行业更理性、更成熟发展做出启示。
关键词:电影院电影语言演职人员宣传影院配备票价
2012年中国生产各类电影总量达893部,,,%。从横向看,全年21部国产影片票房过亿,6部影片达到2亿元以上票房,3部影片达到7亿元以上票房,数量超过历年。从纵向看,2012年票房收入超过2亿元的国产影片与美国进口影片相比,数量偏少,竞争力相对低下;在5000万到2亿元的中等票房影片中,虽然国产影片比例占有一定优势,但质量参差不齐、口碑与票房不相称。①
电影作为文化产品,在现代资本运行的社会,就必然要受到生产规律的支配和制约。电影需要相当规模的资金支持和专业团队的协作才能够完成,这中间必然存在着如何回收成本及获得利益最大化的问题。影片由制片方转入发行方时,投入与产出的矛盾就转嫁为如何吸引观众通过各种消费渠道来回收资金,而最重要的渠道就是去影院观看电影。
当下,娱乐消费形式日益多元化,人们观影模式也日趋多样化,电影并不是一定在电影院中观看,电视电影、音像市场、网络平台为观众提供了不同的选择,如何能让普通大众尤其是那些坐在电脑旁、电视旁的观影人走进电影院,更加值得我们深思。
一、从电影语言出发提高电影的魅力和吸引力,这是吸引观众的首要因素。
电影作为一种大众消费品,据以对世俗生活观念的认可和推崇,越来越重视公众的审美趣味,注重调动公众的参与意识,以满足公众情感的欢快宣泄为目的。丰富而细致的人物刻画、完整而多变的情节铺叙,即使没有强势的宣传也会吸引人眼球。这时观众从电影院出来后的感觉就是物超所值,《疯狂的石头》《失恋33天》《人在囧途之泰囧》就是此类电影的代表作。
电影作为时间与空间、视觉与听觉相统一的独特艺术,无论是银幕上那些恢弘的场面,或是局部的特写,无论是视觉效果的冲击力,还是音响效果的震撼力,逼真性与虚拟性融合在一起,所提供的经验都是与我们日常生活相区别的广义的“奇观”。观众会惊叹《骇客帝国》中天马行空的想象:人类原来存在于一个由程序构成的虚拟世界中,在这里真假难以区分,抛开背后所蕴含的哲学意蕴,《骇客帝国》重构了观众的认知模式。《盗梦空间》梦中世界的构造、改写与崩塌通过影像直观的表达出来,也迥异于我们日常生活经验的奇观化的表达。
二、演职人员的号召力是吸引观众的重要依据
现在很大一部分观众的观影喜好受制于一部影片的导演、编剧、演员等工作人员。而观众在欣赏的导演或演员有新作时,往往从影片开拍就开始关注和期待,一旦上映,他们可以预先忽略影片的叙事内容,迫不及待得走进电影院,像打开礼物一样,期盼着偶像带来的新体验。
这些演职人员的来源主要包括两大类:一是固定活跃于大荧幕之间,很少或根本不涉及电视剧。冯葛二人组作为中国贺岁片的开山鼻祖,多年的锤炼已让他们在国内积攒了很高的人气,现在基本上只要是冯葛出品不一定是佳品,但绝对是票房的保证,这是中国其他导演绝对不