诗歌体广告中的抒情诗式广告.doc

诗歌体广告中的抒情诗式广告
    我们大都有阅读抒情诗的经验,即使不能算经验丰富,也不会对抒情诗感到陌生。很小的时候,我们就读过李白的《静夜思》:“床前明月光,疑是地上霜。举头望明月,低头思故乡。”它抒发了作者的思乡之愁和怀乡之苦,读来令人刻骨铭心。长大以后,我们又读过许多感人的抒情诗。这些抒情诗使我们看到:抒情诗是以情感为本位的;情感是抒情诗的根基和血肉,脱离了情感,抒情诗就无从谈起。因此,抒情诗广告侧重于情感的抒发,往往是针对人们的某种情感需求,以优美、抒情的语言,塑造出鲜明的广告形象,使消费者“心动”,从而激发其购买欲望。如新加坡航空公司的广告:
她将一缕温馨的柔情带给全世界,
和蔼的空中服务员
身着一袭纱笼裙,
当她和您相逢,
一绽迷人笑容,
一缕温馨的柔情。
晴空万里,朵朵白云,
你们相逢在舒适的
747B、707或737
波音机群上,
她将以最殷勤的方式招待您。
我们的女郎,
是新加坡航空公司的灵魂。
    这篇广告定位在顾客至上,优质服务上,所以贯穿这则广告的始终是一个“情”字,它以优秀的文辞,把人们带入一个温馨世界。人非草木,熟能无情。人们对感情有强烈的需求,又时时受于感情的召唤。以情动人,就岽蟠笤銮抗愀娴挠盏甲饔谩?br>     又如广东太阳神集团有限公司的关于太阳神口服液的广告:
谁能没有母亲?
谁能没有母爱?
母亲是爱,是真,是温暖,是欢乐,
是美丽,是柔情……
母亲是一切。亲情浓浓,恒久不变,
千言万语,难以述说。
母亲的目光每时每刻牵系着儿女们的
足迹,
她用世界上最动人、最无私无悔的爱编织着你展翅飞翔的梦;而当孩子们,阔步人生的时候,
白发却不知不觉缀上她的鬓间……
你有没有发觉,
母亲渐逝的青春已悄然开放在你身上?
你可曾懂得,
你最微小的心意于母亲都是最大的喜
悦?
而每一位孩子又有多少不经意的遗憾
呵……
表达爱心,现在正是时候。5月10日
母亲节。
洋溢爱心最美好的日子。
可能的话,5月10日让我们回家看看
妈妈,
让我们轻轻地对她说:
“谢谢您,妈妈!”
让我们满怀感恩之心,
捎去“太阳神”对天下母亲的一片深
情;
也捎去我们对每个家庭真诚的祝福:
“当太阳升起的时候,我们的爱天长
地久!”
    5月10日是“母亲节”在这一天太阳神集团推出以感恩妈妈为主题的抒情广告诗,试想,读罢这则广告,谁能不为之动心而产生试一试的冲动呢?
    从上述例子,我们看到,撰写抒情诗广告要做到以下几点:
(一)坚持诚挚性原则
    抒情最基本的原则是情真意切,它要求广告创作者在抒发情感时必须真诚可信,并表达自己的真情实感和真挚感受。任何形式的虚情假意和虚伪矫饰,都是抒情诗式广告的天敌,因为它只能给消费者带来反感。比如有一则关于某种化妆品的抒情诗式广告,它以消费者的口吻在抒情,其中一句是:“啊!它吸收特