市场营销：媒体-长虹电视FM1011山东交通音乐广播年度战略合作方案2009.ppt

长虹电视&
09年度战略合作方案
大纲
1、高清电视消费行为市场调研
2、长虹电视市场宣传的突破点
3、
4、
一、高清电视消费行为市场调研
随着消费市场对于高清电视产品的认知,高清概念已经深入人心。
我们通过对中心城市主流消费人群的消费行为调查得知:
08年度高清电视的消费热点如下:
1、运动高清功能 2、与其它视听家电连接的互动娱乐性能
3、与家居风格的美学融合 4、更加逼真的家庭影院效果
09年度高清电视的消费趋势如下:
1. 外型:大屏化、更超薄 2. 颜色、功能:艺术化、娱乐化
3. 技术:LED、全高清、倍速 4. 价格:市场均价跌破9000元
二、长虹电视市场宣传的突破点
当前市场电视品牌功能相对同质化,每家品牌都极力寻求个性
化的卖点。根据我们对主流消费人群的市场调研,在液晶电视的清
晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后,消费者对于时
尚设计和互动体验等软性需求日益增长。
09年长虹的宣传将全力打造电视生活“个性化时代”,以“高清家
庭影院”为突破点,锁定年龄范围22—45岁的消费人群,准确定位目
标人群的生活习惯,引领风尚生活方式。通过全方位互动整合的推
广模式,达成宣传目标,加大中心城市市场份额。
三、
广告是为市场服务的,广告主购买的是媒体资源,有效的媒
体资源是和客户目标市场一致的受众。
有效的受众+ 有效的宣传策划= 事半功倍的投入产出
 - 影响山东主流消费人群的传媒
山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市,拥有9000万可收听人群;
山东全省400万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.
唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体,频道专业化程度高,节目内容为中青年听众和移动人群量身定做;年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征;
山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近70万人,广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势;
唯一连续多年100%杜绝医疗热线节目的电台,拥有极优质的广告环境;
拥有500多著名品牌客户,%
山东交通音乐广播强势覆盖全省十七地市
覆盖方式:亚洲-1A卫星传输
覆盖区域:山东全省十七地市
频率

FM106

覆盖情况
城市
城市
城市
济南
淄博
青岛
荷泽
临沂
聊城
潍坊
德州
日照
烟台
泰安
莱芜
济宁
滨州
枣庄(腾州、薛城)
东营
威海
在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中
FM % 高居全省电台之首!
(2007年山东省统计局调查数据结果)
山东广播交通音乐台受众特征分析
资料来源:新生代市场监测机构 2005(春季)
目标受众:15-64岁人口
山东交通音乐台80%的听众是45岁以下的中青年群体, 其中20-40岁的主体听众占总体听众近60%—他们年轻,富有活力,乐于接受新生事物,消费能力较其他人群强,多为白领、商务、公务人士,是非常重要的社会消费人群。
单位:000‘
品牌——〉市场有效连接〈——媒体FM1011家电行业客户品质在山东广播领域最好
海尔、TCL、格力、美的
——山东交通音乐台战略合作伙伴,山东地区全年90%以上的广播预算规划在FM1011
创维、海信、长虹、奥克斯……
——与FM1011长期合作
(从03年开始,每逢市场旺季,)