苏宁电器天津东北角店营销广告策划.ppt

关于 PPL广告工作室
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“苏醒”
宏观市场环境分析
家电市场
苏宁电器
天津苏宁电器
天津苏宁电器东北角店
宏观市场环境分析
家电市场
卖方市场
买方市场
三足鼎立
天津苏宁电器发展情况
2002年12月7日长春道店开业标志着苏宁电器正式进入天津市场。天津苏宁已开设19家门店,3家旗舰店。
2006年海光寺店升级,成为天津的第一个万米大店,彻底打破了天津家电市场的格局。
苏宁各店的销售始终占踞着天津家电市场的制高点,占到20%—25%的市场份额,处于天津家电业领先地位。
天津苏宁电器东北角店发展情况
东北角店背靠古文化街、面对大胡同批发中心,处于东北角繁华商圈中心
消费者分析
家电消费者总体概况
购买状况
使用状况
使用目的
消费群体
需求量
家电3C产品消费者市场概况
家电市场消费者总体分析
需求量
家用电器属于家庭日常生活用品,它始终保持着巨大的需求量,市场潜力大。
消费群体
通过调查,消费主体处于35-55岁,男性比例略高于女性,家庭收入属于中高水平。
使用目的
满足自身对家用电器的使用和追求生活品质的需求。
使用状况
主要用于家庭日常生活,基本每天都要使用。
购买状况
(1)观念变化:人们更加注重家电的各类特性,追求性价比。
(2)购买习惯:购买地点一般选择家电连锁卖场、专卖店、家电市场、百货
商店或大型超市等,主要集中在家电连锁卖场。