2009心心相印（纸品）系列冬己 上市推广方案研究报告.ppt

2009年授权品牌“冬己”上市推广方案
2009年10月
锁定目标人群
年龄在18-35岁,主要集中在18-30岁的年轻女性群体。
消费时注重品牌与包装,对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求,希望其能符合自己的身份和地位。
职业:大学生及都市职业女性
一、目标市场分析
人群特征
主要群体就是70后-80后的一些“大小孩”。尤其是80后这一代人,二十
多岁,虽然已经长大了,每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时,却仍保有小
孩的童心。她们都有些“童真”的举动:
喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。。。
一、目标市场分析
利用冬已“迷糊,可爱,质朴”的形象与目标人群进行情
感沟通,找到共鸣。
借“冬已”迷糊娃娃的知名度,打响上市战役。
可爱、质朴、迷糊
可爱:可爱不仅是外表,更是一种心态
迷糊:“冬己ddung”在中国被称为“迷糊娃娃”
童真:品牌内涵——“童真的向往”
一、目标市场分析
二、推广目的
利用冬己的几个特点对目标消费者构成打动;
保持冬己对消费者足够的吸引力并拉动销售。
三、推广主题:
迷糊时刻,纸要可爱
背书:心相印冬己系列,可爱上市!
四、整体推广策略
线上
线下
借助冬已现有资源,进行植入式推广,增加新品的曝光率,传递品牌迷糊、可爱的形象。
以校园及终端为主要阵地,通过迷糊娃娃的可爱形象建立新品的差异化认知,增加新品的认知度及好感度。
通过试用装派发及促销,刺激购买。
迷糊时刻,纸要可爱
线上推广
1
腾讯心相印社区海报及产品信息投放
2
土豆网上投放冬己广告及信息元素
在心相印与腾讯合作的心相印社区上投放冬己海报以及产品信息等元素。
利用冬己已有合作的土豆网上,在播放冬己相关视频前投放广告信息,对消费者进行告知。
3
在一些女性杂志上夹带派发装及产品信息