高档手表行业调查研究分析.doc

高档手表行业调查研究分析
——产业经济学小组作业
目录
一、第一部分:行业概况 3
1、高档手表行业简介 3
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2、行业发展动态和趋势 6
——以瑞士为例 6
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8
二、第二部分:行业发展影响因素 10
1、行业发展情况影响因素 10
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2、技术发展趋势 12
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第三部分:行业供给分析 14
1、行业市场结构分析 14
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2、手表行业竞争现状 15
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3、行业业务模型分析 17
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4、企业盈利模式与竞争优势 19
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第四部分:行业企业行为分析 22
1、营销行为 22
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2、行业生产行为 27
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3、行业扩张行为 30
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第五部分:行业利润率分析及重要影响因素定量分析 32
1、福布斯2007世界顶级奢侈品腕表排名 32
2、行业平均的盈利性、价值创新 32
3、构建行业利润模型 34
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第六部分:行业主要企业分析 35
1、公司基本情况 35
2、公司业务及竞争力分析 35
3、公司战略经验、前景 36
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、扩张、并购案例 36
、战略前景以及战略目标 37
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第七部分:行业总结与展望 38
1、关于市场 38
2、人才、技术 39
3、企业运营 39


关于高档手表行业调查分析
第一部分:行业概况
1、高档手表行业简介

在经过小组成员的激烈讨论后一致决定,选取高档手表作为本小组分析对象。而据我们了解到,市场上并未对高档手表这样一个行业进行一个明确定义,因此,在对其进行分析研究之前有必要对这个行业下一个清晰而又明确的定义。
相信手表的定义大家都已经很清楚了,在此就不再赘述。关于高档一词,我们可将其引申为市场经济中的奢侈品这一专有名词。所以,本行业最终被界定为奢侈品和手表两个行业的交叉行业。
手表行业
奢侈品行业
高档手表行业
制造业
奢侈品的含义是由不同社会结构,不同社会文化内涵及经济条件所决定的。经济学上的奢侈品一般是指价值/品质关系比值最高的需求价格弹性大于1的非生活必需品。广义的奢侈品定义是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移,而是以满足体验及心理的需求为主要功能。
手表,或称为腕表,是指戴在手腕上、用以计时/显示时间的仪器。手表通常是利用皮革、像胶、尼龙布、不锈钢等材料,制成表带,将显示时间的“表头”束在手腕上。
通过对两个名词及两个行业的简单分析,现给出高档手表的定义:由不同材质的表带和表头组成,戴在手腕上能用于计时/显示时间并满足体验及心理需求价格高昂的物品。

高档手表的消费者一般是社会的经营阶层。由于其非生活必需品的特质,其满足的主要为马斯洛五层需求结构中的自尊需求和自我实现需求的较高层次需求,因此从消费者的角度来看高档手表一般具有七大特征:富贵的象征、彰显美感、个性化突出、定位专业、大众距离感、历史声誉价值和顶级品质性能。从研究的角度来看一款手表是否要被定义为高档手表。
必须满足以下三大特质:
1、与某种文化价值或生活方式相契合的产品诉求
与产品诉求相契合的顶级品质
稀缺性
高档手表

下面是世界高