2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析.docx

短视频KOL红人
季度深度分析
——2018年Q3
卡思数据核心观点
2018年Q3,全网红人总量增长 21%,活跃红人数量增长 26%,总体活跃度提升了 3个百分点,整个行业呈现明显的向上趋势。
总体来看,红人的粉丝质量与上季基本持平,但互动数据明显提升。
搞笑段子类持续排名行业榜首,小哥哥、音乐舞蹈类分列二、三位,游戏、宠物暑期提升明显,而小姐姐类在这个夏天则有些“衰落”。
抖音
分类增速明显变缓,但整平台总体竞争力仍非常强,
有 4个类别在全行业非常强势。
快手
多数类别都在上涨,加速提升,有 5个类别在全行业非常强势。
卡思数据核心观点
B站
多数分类都相对平稳,变化不大。
秒拍
受应用下架等影响较大,分类跌多涨少,有 2个类别在全行业非常强势。
美拍
主体平稳,变化不大。
西瓜
多数分类都在上升,但平台综合实力仍有待提升。
KOL红人总体概况
相比上季,红人数量提升 2成以上,且活跃度同步走高
覆盖暑期的 2018年Q3,在全网红人总量增长 21%,活跃红人数量增长 26%的情况下,总体活跃度也提升了 3个百分点。整个行业跟天气一样火热,呈现明显的向上趋势。
红人数量*变动趋势
本季变动: +21%

活跃红人*数量变动趋势
本季变动: +26%

活跃度变动趋势
% %


本季变动:
+3%
注:1、红人数量:卡思数据经过全面客观的价值评估得出,粉丝量在 10W以上的KOL红人更具商业价值,因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过
10w的红人;2、活跃红人:最近90天至少发布过 1只新视频。
红人的粉丝质量与上季基本持平,但因暑期带动,互动数据整体提升明显
粉丝质量:整体和上季相比基本持平,最高增幅仅为美拍的
2%。B站仍以非常明显的优势领跑所有平台。
集均评论:暑期数据大增,总体和上季相比提升 21%。其中秒拍加紧脚步追赶,数据增量超过 2倍。而领先的B站、抖音增量都不太大。
集均点赞:同评论趋势,和上季相比提升 14%。其中,火山平台增量超过 2倍,快手、B站增幅也超过 30%,但点赞文化“盛行”的抖音仍优势明显。
红人平均粉丝质量 其中:
TOP1
2%
TOP2
2%
TOP3
1%
其中:
排名
平台
增幅(%)
TOP1
100%+
TOP2
35%
TOP3
33%
其中:
排名
平台
增幅(%)
TOP1
100%+
TOP2
39%
TOP3
38%
排名 平台 增幅(%)
-1%
红人集均评论
+21%
红人集均点赞
+14%
KOL红人分类现状
2018年Q3,多数类别的卡思指数相比上季都在提升
粉丝质量
其他
萌娃
创意
旅游
生活技能

宠物美食
时尚美妆
音乐舞蹈
游戏小姐姐

小哥哥
搞笑段子

卡思指数
运动生活
社科军工

影视娱乐
*图中气泡大小为平台活跃红人数量
萌娃、旅游、小哥哥、时尚美妆、宠物、搞笑段子、美食、游戏、其他
小姐姐、创意、运动生活
社科军工、影视娱乐、生活技能、音乐舞蹈
*和上月相比,指数变动在 ,认为基本持平。
注:1、卡思数据的红人卡思指数,是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高,代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高,商业化潜力更大。
2、红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”,已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“鬼畜”等。
搞笑段子持续排名榜首,小哥哥类、音乐舞蹈类分列二三位
2018年Q3,不少类别都受益于暑期,类别卡思指数提升明
显。16个细分类中,9个环比上升,4个基本持平,3个下降。
其中游戏、旅游、美食三类假期效应明显,环比提升均在40%以上。
而始终位列前三位的小姐姐分类,本季表现非常一般,数据下降比较明显,已经暂时跌至第五。这个类市场的承载力似已接近天花板。
领头类别榜——
搞笑段子类:卡思指数持续排名全行业第一。其中红人数量、粉丝质量、互动指数、优质红人规模体量等指标均排名全行业前两位。稍显不足的是这个类别需要比拼创意,红人的活跃度相对偏低,即自然淘汰率较高,持续更新难度稍大。
小哥哥类:卡思指数始终处于前三位。其中红人数量、活跃度、互动指数均排名行业前三。但在优秀红人规模方面有较大的提升空间,即整个类别强,但是最顶尖的红人规模可以更加扩大。