(猫)优秀广告作品评析期末复习.doc

期末考试方式与题型
:半开卷考试
:90分钟
:刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
:填空题(每题2分,共10分)、判断题(每题1分,共10分)/或简答题(每题5分,共10分)、论述题(20分)、作品评析题(每题20分,共40分)、创作题(20分)。
考试题型
一、填空题(每空2分,共10分)
二、判断题(每小题1分,共10分。请将判断结果填入括号中,正确的填“√”,错误的填“╳”)
三、论述题(20分)
四、作品评析题(每小题20分,共40分)
五、创作题(20分)
客观题题库
对于填空题和判断题,请大家依照我给大家的题库重点进行复习。主要的复习范围是课本的第1-3章。
第一章
一、填空题
1、广告活动的参与者一般包括广告客户,即广告主;广告经营者,即广告公司;广告发布者,即广告媒体。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中,只有广告客户是广告活动的主体,其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是政治广告,传播其它信息的是社会广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士:经济广告的受众是现实的消费者和潜在的消费者;社会广告的受众是公众。
5、从广告内容的角度来划分广告作品,可以分为经济广告和社会广告,其中,诸如各类商品广告属于经济广告。
6、效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的盈利性质所决定的。
8、广告市场构成的四要素是广告主、广告经营、广告发布者、、广告受众。
9、在广告市场构成的四要素中,优秀广告作品的最终评判者是广告受众。
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分。
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类,而介于两者之间的一种思维现象是“灵感”。
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的,而是通过一定的组织机构评选,或是社会舆论的公认而形成的。
二、判断题
,广告可以分为经济广告和社会广告两大类,公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。( × )
,可以分为经济广告和社会广告两大类,这两类广告都具有盈利性质。( × )
,传播政治信息的是政治广告,传播其他信息的是社会广告。( √)
,达到一定的经济和社会效益,而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。( √)
、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。( × )
。( × )
,不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性,而是其社会效益和经济效益。( √)
,达到一定的经济效益和社会效益,这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( √)
、奇、特三项要求就具有了原创性。( √)
10.