14年网络营销之变与不变.pptx

14年网络营销之变与不变

SEM发展历
SEM的发展历程是随着搜索引擎的发展而发展的,在SEM发展历史中值得关注的一些重要事件
  1、1994年,分类目录型搜索引擎诞生SEM的思想也就开始出现。当时SEM的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。  2、1995年,自动提交到搜索引擎的软件诞生,网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎索引擎收录网页的主要内容。  3、1995-1996年,基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生,这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为SEM的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。  4、1997年,搜索引擎优化与排名自动检测软件问世。  5、1998年,“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接,SEM网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。  6、2000年,出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。  7、2001年,部分分类目录(中文)开始收费登录,每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。  8、2002年,国内陆陆续续有人涉足SEM这一领域。  9、2003年,出现基于内容定位的搜索引擎广告。
10、2004年,国内潜伏的SEM开始浮出水面,SEM队伍逐步壮大。SEM市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。SEM培训市场诞生。  11、2006年,随着网络市场竞争白热化,企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识,企业开始理智对待网络营销市场,随着百度竞价的盛行,企业也认识到了搜索引擎的重要性,同时也伴随着诞生了很多SEM服务公司,企业追求产品关键词搜索引擎排名,没有考虑到整体营销效果,SEM公司则顺其自然,也追求排名,做上去拿钱,省时省力,这个阶段SEM比较单调,以排名为导向,而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。  12、2007年,随着SEM信息的普及,网络公司技术的上升,部分公司推出了按效果付费的SEM服务项目,从网站建设,到关键词定位,到搜索引擎优化全方位服务,整体SEM网络营销方案的推出和实施。  13、2008年,随着SEM服务公司的技术和理念逐渐成熟,部分公司推出了网站策划服务,服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的,更加注重营销成效。推广手段多样化,集合线上和线下推广模式,线上模式也多样化,如炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列方式,但是 SEM仍然占领着网络营销推广的主导地位,SEM服务公司对SEM有了更加深刻的理解和体会,SEM服务公司开始区别与传统的网络公司,自立门户,独树一帜。
变
1. 变迁的热点
门户网站
搜索引擎
富媒体
垂直网站
视频
Web
社区
社交网络
微博
博客
电子商务
团购
广告网络
分类广告
邮箱应用
无线
网络营销的热点变迁大多围绕传播载体的形式进行
常常被技术进步和受众需求推动
2. 变迁的形式
展示性广告
关键词广告
软文
视频
上下文定向广告?
Campaign site
无线广告
3. 变迁的企业
创业的浪潮从未停歇
新企业更多着眼于垂直和细分市场
4. 变迁的计价模式
CPM
千人成本
CPT
按时间计费
CPC/CPA/CPS
按效果计费
CPM
千人成本
5. 变迁的受众


网民的社会特征(年龄,性别,收入等)结构都有了巨大的变化
不变