空气净化器营销规矩方案.doc

Xxx品牌空气净化器营销规矩方案
市场剖析
市场需求环境
环境污染日益严重,加上许多室内装修和装饰材料的污染,空气源已成为影响人体健康的隐形杀手的不断提升,消费者的健康意识有了极大提高,室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境,改善空气品质,已经成为人们日益迫切的愿望和要求。
市场潜量状况
    为满足人们对室内空气质量的要求,各种家用空气净化器应运而生。空气净化器正逐渐走入家庭和各种办公场所。在欧美发达国家,空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间。调查数据显示,空气净化器在美国的普及率达到27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,而中国却不到1%,
我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步,处在市场导入的起步阶段,普及率不到1%。根据预测,目前国内室内空气治理产业规模达300亿人民币
竞争者状况
中国空气净化器的市场份额
,而这个价位段则主要是国产品牌的天下。
-4000元是品牌竞争主战场,这一价格段明显成为空气净化器中外品牌的混战区域,可以看到更多外资品牌的身影,这也是目前市场上外资品牌主推产品的主要价格区间。
,
目前国内市场销售的空气净化器前十大品牌分别是:
1       亚都YADU      
2       松下Panasonic     (日本)
3       飞利浦PHILIPS     (荷兰)
4       夏普SHARP     (日本)
5       瑞宝 Blueair     (瑞典)
6       霍尼韦尔Honeywell (美国)    
7       远大     
8       万利达Malata     
9       日立HITACHI  (日本)  
10     美的Midea     
各品牌主要技术特性和价格区间如下:
序号
品牌
产品名称
产品规格
技术运用
网上报价
外型
国内品牌
1
亚都YADU
KJF4902
适用面积:85-120平方米
功率: 参数纠错180W
额定风量: 400立方米/小时
外观尺寸: 494×480×1100mm
产品重量:
超级常温甲醛催化氧化技术(UFCO)
4998-9998
2
远大
TA1000
适用面积:30-100平方米
功率:30W
额定风量:1000立方米/小时
净化效率:92%
额定电压:220V~50Hz
重量:20千克
静电除尘,静电灭菌,缺氧监测,活性碳能吸附甲醛、苯、尼古丁等有毒化学气体。
2680-32200
3
万利达
KJ-280
额定风量:360立方米/小时
重量:13千克
额定功率: 110W
噪音:≤52dB
产品尺寸:410×393×500(mm)
适用面积:15~30平方米
光催化活性炭,祛除甲醛、苯和苯系物等有害气体,清除空气中的异味;
紫外光杀菌光波间,有效破坏空气中病菌的DNA,杀灭病菌;
2680-10800
4
美的
KJ40FR-NG
适用面积:80平方米
功率:100W
额定风量:3