2011年雅客凉茶项目前端分析报告.ppt

2018/11/9
雅客凉茶项目前端分析简报
【一】国内凉茶行业现状简述
【二】雅客凉茶项目机会点
【三】凉茶项目事务梳理
1、市场容量巨大
借助着2006年成为国家级首批非物质文化遗产的气势,国内凉茶市场势头正旺:
2006年,凉茶在国内的销量就已经超过可口可乐。
2008年,凉茶在国内的销量已经达到600万吨,超过可口可乐在中国内地销量的两倍。
2008年,凉茶在国内的销量已超过200亿元,成为国内增长速度最快的饮料品种。
2009年,中国凉茶销售区已增加到80个国家和地区。红罐王老吉在全球10个国家建立了经营公司。香雪上清饮凉茶、口炎清凉茶在巴西、菲律宾等国家都建立销售基地。
2、发展前景广阔
当金融危机使全球经济经历“寒冬”,凉茶市场依然“热火朝天”。
数据显示,目前凉茶产量正以40%的增速跑步发展,其国内市场的增长速度甚至高于可口可乐这样的国际品牌。
来自各大超市的销售数据也显示,各大凉茶厂商的销量不断攀高。
官方预计,明年凉茶产销量将达1200万吨,届时将赶超可口可乐全球销量。
3、巨头进入凉茶市场
近年来,一些饮料巨头意识到凉茶市场的发展潜力,也开始“插足”凉茶领域。除王老吉外,可口可乐、百事可乐、椰树集团、正大酒业、娃哈哈、旺旺、致中和等众多品牌杀入凉茶市场。
可口可乐:健康工坊
百事可乐:草本乐
旺旺:老翁凉茶
娃哈哈:金银花凉茶
4、寡头格局显现
在罐装凉茶这块市场,王老吉占据了80%以上的份额。这几年,不断有企业进入凉茶市场,可惜最后都是无功而返。
随着众多饮料巨头的加入,和消费者消费心理的成熟,凉茶行业即将面临一次洗牌,凉茶行业迎来了最好的发展机遇和最严峻的市场挑战。
第三梯队
第二梯队
第一梯队
杨协成、陈礼记、万吉乐等
王老吉
邓老凉茶、春和堂凉茶、黄振龙、和其正、宝庆堂等
国内凉茶行业阵营分明,第二梯队竞争异常激烈
淘汰边缘
盲目跟进
绝对领袖
行业梯队一览
2009年官方发布的数据中,国内饮料年销售总额已超过2000亿,其中碳酸性饮料占比例22%,凉茶饮料占比例9%。
在占据饮料比例22%的碳酸性饮料中,
+
≥
20%
而在占据饮料比例9%的凉茶饮料中,
王老吉一家独大,抢占
近8%(127亿)的份额!!
假如凉茶行业的某一个新晋品牌,能抢占王老吉10%的市场份额,!
(这同时也是我们的既定目标)
但是根据“二元法则”的商业规律,我们会发现,
其实凉茶市场的巨大空间,还远远不止于此!
可实现预期: