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——《杂志天下》栏目分析
读杂志观天下
杂志天下
节目类别:资讯类脱口秀节目
节目定位:服务性
播出时间:每周一到周五
节目时长:30分钟
节目形态:
主持人通过阅读杂志的方式,对社会的各路焦点事件、新闻、经济、时政乃至时尚等热点话题或事件进行评述。
杂志天下
节目气质: 平实、敏锐、高智力含量的节目
节目美学价值: 在以听为主的节目中创造视觉美
节目定位: 该节目将观众定位在都市繁忙生活的白领人群,这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读、正在经历成长变化等特征,满足他们对于政治、经济、社会新闻,以及流行资讯等大量信息的需求。
版块设置
节目导视
杂志封面
杂志标题
杂志图片
天下言论
(每期开头,约20秒左右)
(聚焦于社会各种热门新闻或时政热点)
(趣味性的新闻图片)
(或幽默风趣或引人深思的言论)
锐词
(时代新鲜词)
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节目特色
信息来源与杂志,但内容深于杂志
信息来源丰富,运作成本低廉
满足受众的信息需求
纸媒内容电视化传播,增加趣味性
节目特色
信息来源于各个杂志但是经过整合并配发评论之后深度远远超过杂志本身的信息。
媒体联动是传媒市场激烈竞争的直接产物。信息技术高速发达的时代,任何一家媒体都无法单凭一家之力穷尽天下新闻,传媒资讯是以“共享”的方式存在和传播的。杂志品鉴类节目以杂志这种历史悠久、制作精良、内容条理化、逻辑化强的媒介为选择对象,融汇多家传媒信息,经筛选、浓缩、系统化后向观众发送,无疑拓宽了观众的视野和信息的深广度。
从受众的角度来看,观众仅仅花费30分钟的时间,便可以“择其精华而赏鉴”。
信息来源与杂志,但内容深于杂志
节目特色
要创办新节目,低投入高回报的节目显然是首选,《杂志天下》正符合这一要求。该节目的形式较为简洁,投入不多,它不需要记者赶往新闻现场采录素材,也不需要后期的大量制作,需要的就是几十份杂志加一两台电脑再配上解说即可。
电视杂志品鉴类节目的资源取之不尽也是显而易见的。杂志作为当今的主流媒体之一,据统计全国公开发行的杂志多达8000多种,加上“两岸三地”乃至外文杂志,这是个取之不尽的传媒信息库,它为该类节目提供了坚实的后盾。也正是这个用之不竭的“金库”,决定了节目的低成本制作和稳定播出。
信息来源丰富,运作成本低廉
节目特色
节目将观众定位在都市繁忙生活的白领人群,这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读以及正在经历成长变化等特征。他们对于政治、经济、社会新闻,以及流行资讯等大量信息的需求强烈。于是《杂志天下》针对目标受众心灵需求的空隙,进行及时填补,迅速成为备受关注的一档资讯类脱口秀节目。而且播出时间选择在中午,观众可以在休息吃饭之余获取信息,两全其美。
《杂志天下》提出“读杂志,观天下,为你带来最流行的话题!”的口号,让其以信源的独特性迅速脱颖而出。它的操作模式是将所提供的内容模块化,通过设立多个栏目而实现分类清楚、标签明白、针对性强的目标。
满足受众的信息需求
节目特色
杂志的内容虽然丰富多样,印刷也精美细致,但是总归是静态传播、平面传播的,无法倾注视听感受。而通过电视传播,就增加了视觉、听觉特征,调动了观众多维空间、多感官的参与,变得直观而生动。
为了使节目更加吸引人,电视人挖空心思,在画面处理上,既有杂志版面精美图片和优秀的版面设计的展现,也有主持人的生动形象,用双屏幕的方式加以读解。一大一小两幅画面,大幅画面展示杂志的主体内容,小幅画面展现主持人生动的讲解,偶尔互相切换幅面,间或变成主持人的近景点评。另外,主持人还能利用事先从网络或者视频资料库内搜集到的图片和电视截图来对杂志内容进行补充,增加平面媒体的可视性。通过不同媒介资料的互相补充,让观众对文章有更加感性化的理解。
纸媒内容电视化传播,增加趣味性
杂志封面