格力五力模型分析.doc

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年,是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。
二、空调行业现状
1、2012年国内空调销售量同比下滑
%,%;2011冷年,%,%;而到了2012冷年,%,%。
与2011年相比,2012国内空调业全年12个月均出现负增长,不仅国内市场销售受阻,%,国内外市场的双重压力加速空调产业的调整和转型。
政策分析:2012年空调行业表现低于预期,政策性影响是相对主要原因。各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律,造成短时间消费潜力集中释放,透支多年正常消费能力。而且大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期,形成新一轮的产能扩张,造成供求失衡。
宏观分析:宏观经济从快速增长进入平稳增长阶段、房地产市场的疲软,使得短期内市场缺乏新的增长点,导致空调销售下滑;其次,“以旧换新”和“节能补贴”等空调利好政策的阶段性退出,以及用工成本的上涨令空调产业承受了不少压力。
2、国内空调市场已经基本被格力、海尔等几大品牌所占据
从上图我们可以知道国内的空调市场已经被格力、海尔、美的所占据。他们占据了国内的约71%的市场,产品相对来说比较集中。空调行业达到了成熟状态,只有掌握了核心技术的企业才慢慢存活下来,并得以发展。
3、节能环保、绿色健康的消费需求推动空调产品升级换代
近年来,随着消费者对环保、低碳、节能、健康关注度的不断提高,定频高能效、变频、无氟变频等节能环保空调已成为市场的主流产品,我国空调生产企业仍不断致力于开发新型的绿色健康空调产品。其中美的、格力正研发生产太阳能空调,志高、海尔则推出了铜抑菌和除甲酫两大系列健康空调新品。此外,松下还推出了
“聪明感应”的空调;大金推出运用温湿度独立控制系统空气调节的新空调产品;三星推出具空气净化技术MPI功能的新机型。绿色环保、节能健康已成为空调产品技术创新的方向。高端竞争的本质是产品技术的较量,空调行业将依靠技术创新推动产品升级换代,拉动整个行业的快速发展。
三、五力模型分析格力空调
(一)、行业内竞争者
1、格力、美的、海尔、奥克斯、格兰仕有了中国空调行业80%的市场份额和关注度,而在其中作为格力的主要竞争对手美的、海尔、格兰仕等各自有其独特的竞争优势。
2、美的、海尔等空调企业推出过各种专业的定制型空调
近年来国内空调市场竞争从低层次的价格竞争逐渐转变为为满足不同需求的差异化竞争。美的曾专门针对厨房、电信机房、大客厅推出过各种专业的定制型空调,而志高还曾推出过茶叶空调、花木空调以及全球制冷量最大的挂壁式空调等等产品。海尔、格力等企业还推出过各种特殊领域需要的特种空调。
2010年12月初,美的率先推出全球首台太阳能空调。此后,格力也宣布实现了太阳能空调向美国市场的出口。而海尔在力推物联网空调后,又推出了除甲醛空调。奥克斯则推出了专注于改善空调冬季制热效果的“热霸空调”。志高则于通过与国际铜业协会的合作,推出了“全球首台铜抑菌家用