广告策划培训第5章广告策略.ppt

。、依据及定位策略的类型。。。。学习要求了解并掌握广告策略的重要性及其主要内容,包括目标市场策略、定位广告策略、广告产品策略、广告媒介策略等,从而构成广告策划的策略体系。经典回放恩威“口宝”品牌变身记2009年,对成都恩威制药来说,注定是不平凡的一年,新厂扩建,新品上市,恩威制药正从一家以洁尔阴洗液知名的单一品牌药企,开始向空间更为广阔的综合性药企行列挺进。金栀洁龈含漱液的整合营销传播策划,是将一个此前不被看好的品种,仅仅用短短一年的时间,就取得了年销售额增长近10倍成绩,不能不说是个奇迹。一、市场背景1.“路要走的远,还要走的宽”提到恩威,就不能不提起洁尔阴,当年一句“难言之隐,一洗了之”红遍大江南北,成就了洁尔阴洗液市场霸主的市场地位,一直至今。洁尔阴的成功一方面成就了恩威在医药领域品牌药企的地位,但另一方面,洁尔阴的特殊性也使得恩威多年来难以走出产品线过于单一的困境,成为阻扰企业进一步发展的障碍。为树立恩威综合性制药企业的全新形象,实现企业从一枝独秀到百花齐放的跳跃式发展,恩威制药制定了企业未来的发展战略,即在持续打造洁尔阴品牌的基础下,在未来的3-5年,打造2-3个年销售额过亿的子品牌,逐步丰满恩威制药综合性药企的品牌形象。路要走的远,还要走的宽,要么不做,要做就要做年销过亿的大品种,要做能为企业带来长久性、持续性利润的品牌。所谓“走的远”,就是指在产品选择上,要选择进入一个成长性良好的市场,一个能够支撑产品过亿的空间够大的市场,要能为企业带来持久性的利润。“走的宽”,是指品牌要有延展性,要有行业延伸的宽度,而不仅仅局限在制药领域。,事半功倍重塑企业品牌形象的第一步,就必须打造除妇科洗液之外的高知名度的,被消费者接受的品牌。