营销之星大赛获奖.ppt

【行业精品资料】
新锐队
青春因为努力奋斗而变得美好
一路走来的艰辛只有自己知道
很幸福的是我们拥有一个团队
共同为一件事努力的感觉真好
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神州行10卡
从以上图中不难看出,中国移动进入移动通信行业早,拥有先入者优势。客户资源广,对不同客户群体有较强的针对性。中国移动应利用现有优势发挥现有的内部环境优势,对品牌进行系统规划和有效管理,不断提升品牌价值,创新增长模式,开拓新的市场空间,推动企业持续发展。随着我国经济持续发展,移动通话基本取代固定通话、市场前景广阔。移动公司通过前几年的基础业务和增值业务的铺垫,培养了用户的使用习惯、为持续发展打下了良好的的基础。
中国移动三大品牌:全球通、神州行、动感地带
“全球通”是中国移动通信的旗舰品牌,知名度高,品牌形象稳健,拥有众多的高端客户。是国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌。
“神州行”是中国移动推出的三大客户品牌之一,“神州行”品牌面向大众市场,包括六大产品系列。“神州行”品牌客户规模庞大,其品牌客户群的职业、年龄等跨度都较大。目前,“神州行”客户数已占中国移动客户总数的75%以上,收入占比超过了70%,成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。“神州行”以使用话音和短信业务为主,对于注重实惠、大众化的资费和自由、便捷的服务方式的客户使,是一个极佳的选择。
"动感地带"(M-Zone)是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,它定位在"新奇"之上,"时尚、好玩、探索"是其主要的品牌属性。
神州行的品牌定位
自由、实惠、便捷、亲切、大众化。
品牌口号:“轻松由我”。
品牌主张:“神州行,我看行”。
神州行的业务
基本业务:短信、本地通话、国内长途、国内漫游、密码查询、资料变更、主叫号码显示;
娱乐业务:彩铃、彩信、飞信、语音杂志、GPRS上网、无线音、俱乐部;
资讯业务:手机报、手机证券、12580热线、139邮箱、生活百事通;
服务业务:余额提醒、来电提醒、移动秘书、位置服务、手机钱包、亲情号码。