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数码相机市场调查报告
______关于佳能数码相机的市场调查

调查人员:
调查时间:2013年4月1日
调查地点:九星电子城
目录
一、调查背景………………………………………第3页
二、调查目的………………………………………第3页
三、调查对象………………………………………第4页
四、调查方法………………………………………第4页
五、调查进度………………………………………第4页
六、附录……………………………………………第4-6页
一、调查背景:
数码相机是现代微电子、计算机、精密机械和光合技术相结合高速发展的产物,数码相机市场是现代IT工业最热门、最激动人心的市场之一。
目前,数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关住目光,纵观中国数码相机市场,索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额。
中国数码相机产量逐年增大,成为全球市场主要生产基地。2009年,,,%,据工业和信息化部对电子信息产品的统计显示,数码相机中国造约占全球市场的八成份额以上。2009年销售量排行冠军的是一款定位于入门级、支持1080P全高清录像的数码单反佳能500D,2010年7月,在中国单反数码相机市场中仍有佳能和尼康两大品牌占据80%以上的关住者,保持寡头垄断格局,主导市场发展方向。但我们也要看到,在中国市场,数码相机标准显现长期缺失的状态,致使各类关于数码相机产品质量、品质指标、售后服务等方面的问题频出,严重制约了中国数码相机市场的发展。
通过本次的研究确定数码相机的市场供需情况,了解用户信息,明确佳能相机的竞争优势和最大市场销售群体,在此基础上提出市场决策建议或市场参考。其次,从零散的市场信息中收集、整理和提炼出有价值的信息和数据。
二、调查目的:
随着科技发展,中国的经济日益增长,国民收入得到了很大的提高,人们的生活从温饱型转向小康型,人们越来越重视生活质量,数码相机逐渐摆脱“奢侈品”的身份,日常所用到的传统相机已经变成了数字化时代的数码相机。为此,进行有关佳能数码相机为主要对象的市场调查,旨在摸清以下几个问题:
1、了解数码相机市场的主要客户群体
2、消费者选择购买相机的最主要集中地
3、消费者选择相机最主要考虑的因素
4、最受欢迎的数码相机价位
5、消费者购买数码相机的主要用途
6、消费者对数码相机的了解和需求状况。
三、调查对象
此次调查的对象主要是九星电子城及附近的部分商场,主要调查数码产品的主要品种、价格水平、销售量、质量水平等。
调查内容涉及到数码相机的品牌选择、相机屏幕大小、分辨率等消费者关心的问题。
四、调查方法
本次调查主要采取了以下几种有效的调查方法:
拦截式访问法:主要的采用方法,拦截的消费者主要为数码大卖场或数码相机专卖店附近有意向购买数码相机的消费者群体。
网络调研法
面对面访谈法:这是对于数码相机的零售商采用的方法,了解数码相机的销售情况。
五、调查进度
2013年4月1日到2013年4月6日,共计6天完成
1日:确定调查对象与目的
2日:确定调查人员与方法
3日:发放问卷式调查,拦截式调查有购买欲望的消费者
4日:收集数据
5日:整理