微信营销与新媒体运营课程大纲.docx

第七阶段:微信营销与新媒体运营
学习目标
掌握的技能点:
1、具备不同类型公众号功能定位的技能;
2、具备微信推广文案策划、撰写、排版的技能;
3、具备微页面策划的技能;
4、具备微信公众号日常管理以及数据分析的技能;
5、具备微信粉丝增加与管理互动的技能;
可以胜任的岗位:
新媒体策划、微营销策划、微信运营推广、新媒体运营推广
日期
主题
课程主要内容
学习目标
应用场景
实训案例
1
走进新媒体世界
1、微信账号分类与适用范围;
2、项目微信账号的组合策略;
3、微信多账号的创建
1、学生能够理解个人微信号与微信公众号的区别与适用范围;
2、学生能够理解微信的属性定位:引流、自媒体、企业属性;
3、微信能够掌握一个企业项目应该注册几个账号,注册什么账号来开展微信推广工作;
微信推广前对账号的定位与使用差别;
以往学生微信案例;
学生个人微商案例;
洋知了公众号案例;
行业燕格格案例;
2
微信推广工作开展
1、微信推广与网站推广、免费推广的关联策略;
1、学生能够掌握常规推广工作如何结合微信进行关联推广;
微信推广中要协同其他企业推广
学生特色农业成功项目实操案例;
2、个人微信推广实操;
3、微信公众号推广实操;
2、学生能够完成个人订阅号的注册;
3、学生能够熟练操作官方微信公众号后台;
4、学生能够熟练掌握微信客户端实用技巧;
平台与手段发挥作用;
学生项目完成案例;
3
微信文案创意实操
1、微信文案素材收集与提取;2、微信创意来源收集与新创意构建技巧;3、文案创意植入与标题党策略;4、文案工作表格制作与使用;
1、学生能够理解微信文案的素材手机角度;2、学生能够分辨素材不同,进行合适选取; 3、学生能够理解微信文案创意结构与新创意设计;4、学生能够独立完成体验优良、包含营销理念的创意文案;5、学生能够完成微信创意文案先关表格的填写与使用;
体验良好、传播性良好的文案如何策划与制作;
学生文案策划优秀案例(10个)当堂搜集案例
4
微信内容排版实操
1、微信文案排版客户端的搜集与评估;
2、优质排版案例的搜集与快速防治;
3、微信文案模板制作;
4、微信文案实操流程;
1、学生能够独立找到市场免费排版工具;
2、学生能够独立搜集最佳排版案例;
3、学生能够独立制作微信公众号文案模板;
4、学生能够熟练使用指定第三方排版工具客户端;
内容好的问题要考虑如何排版配图提升传播几率;
学生文案策划优秀案例(10个)
当堂搜集案例
5
微页面与微网站
1、微网站制作:腾讯风铃、搜狐快站
2、企业移动官网&自适应式网站实操
1、学生能够独立制作微信功能网站
2、学生能够独立操作用织梦CMS搭建移动自适
要考虑移动各种设备的特点而搭
腾讯风铃;
搜狐快站;
3、面向社交扩散的微页面策划
4、病毒导流页&销售落地页
应站
3、学生熟悉和掌握如何策划一个面向传播的微页面
4、学生动手实战从微信导流页转化到微销售成交页
建合适的展示系统,并适应社交场景的策划和导流
织梦自适应站;
6
微信微场景制作
1、微场景基础与定位;
2、微场景与多维推广工作结合策略;
3、免费微场景工具使用;
4、微场景