创意广告语策划.ppt

营销广告策划与创意实务
MARKETING AND ADVERTISING PIANNING AND CREATIVE PRACTICE
上策,善划
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广告语策划与创意
第二讲
创异超越创意
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一、创意的黄金三角
二、法则:创意就是创异
三、再创异策略
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一、黄金三角
对谁说
说什么
怎么说
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对谁说
对你的核心受众说
80︰20原则
对谁说

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说什么
说什么

单一性主张
独一无二
如果不是独一无二,那就创造它
谁先说,谁就是独一无二的
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怎么说——2S原则

怎么说比说什么有时候更重要
2S原则
单一SINGLE
简单SIMPLE
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单一性:就是创异
2
法则:创意就是创异
USP
独特销售主张
Unique selling proposition
UEP
独特情感主张
unique emotional proposition
UCP
独特文化主张
unique cultural proposition
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,意就在此
27层净化
呼机、手机、商务通,一个都不能少
爱她,就送哈根达斯!
科技以人为本
文化层
品牌情感层
产品概念层
产品特征层
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创异难

USP
UEP
UCP
都存在趋同化
再定义创异法则
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