锐志对比凯美瑞培训资料幻灯片资料.ppt

分析竞品新凯美瑞本是同根生相煎何太急———广汽丰田汽车有限公司(下称“广汽丰田”)成立于2004年9月1日,是由广州汽车集团股份有限公司和丰田汽车公司按50:50的股比共同投资建设和经营的企业,合资年限30年,注册资本36266万美元。历史公司位于广州南沙区,占地面积187万平方米,建筑面积44万平方米。目前共有员工7000多人,%,平均年龄为24岁。现有凯美瑞(含混合动力)、雅力士、汉兰达和逸致四款车型,两条生产线,年产能36万辆。以建设“丰田全球模范工厂”为目标,秉承丰田数十年汽车制造之精义,公司引进全球最先进的生产设备和工艺。冲压、焊装、成型、涂装和总装等五大工艺布局近乎完美。公司拥有设施先进的研发中心、试制车间和试车跑道等研发基础设施,将在消化、吸收国内外先进技术的基础上不断强化自身研发能力,提升核心竞争力。历史1982第一代荣耀新生改变轿车传统诞生即成为畅销车型在诞生伊始,CAMRY就凭借全面的综合产品力,征服美国消费者的挑剔目光。过硬的品质,良好的性能,出色的舒适性和极佳的可靠性,迅速成为市场上的畅销车型,在美国市场树立高均衡性的品牌形象。1986第二代均衡品质改变市场格局成功占领美国市场第二代的CAMRY在高均衡性上精耕细作,从外型、内饰、动力性能和舒适性上,进一步提升,打造出色的综合优势。为了满足美国顾客对CAMRY的巨大需求,1988年,CAMRY正式实现在美国的国产化,并开始了在美国市场的快速增长的荣耀历程1992第三代综合优势改变需求潮流更大更均衡的美国口味为了迎合美国消费者的口味,第三代凯美瑞在各各种尺寸上都变得更大,在动力配置、舒适性和安全性上,达到全面优胜的综合优势,在逐渐成为引领美国轿车潮流的日系车代表。丰田CAMRY的均衡产品哲学,在美国成为轿车品质的主流。1996第四代全能冠军改变销售纪录成为美国最畅销的轿车传承前3代在均衡品质的优势,第四代CAMRY在美国取得空前的成功,以全能冠军的品质和性能,赢得美国消费者对凯美瑞的热烈追捧,1997年凯美瑞首次成为美国销量第一的轿车!这仅仅是开始,在接下来的15年内,凯美瑞有14次夺得此桂冠。2001第五代全球王者改变品质高度稳固的中高级轿车之王前四代CAMRY在美国和全世界的巨大成功,CAMRY奠定了世界级轿车的地位。第五代成功换代,将高度均衡的产品哲学提升到全新高度,成为全球轿车的品质标准。其进口车在中国市场也广受好评,在中国赢得了叫好又叫座的品牌美誉度2006第六代完美品质改变世界标准在中国创造凯美瑞奇迹第六代CAMRY在中国正式国产化,自2006年上市以来,刷新了国内中高级轿车众多纪录。从美国、到中国全球最大的两个汽车市场,CAMRY成为全球最具号召力的产品。第6代凯美瑞更加追求世界水准的品质,瞄准世界市场扩大车身尺寸。最大限度地利用前置前驱布局,使宽大的室内空间容纳4个身材高大的欧美人绰绰有余。凯美瑞连续10年位居美国销量冠军,连续15年位居澳洲销量冠军,风靡全球100多个国家和地区,成为当仁不让的领导者。2011年12月08日,全新一代凯美瑞正式在国内下线并且上市。此次上市的有两种版本:分别为新凯美瑞(普通版)、凯美瑞-骏瑞(运动版)。一共有2个排量9款车型,-。